2017是创意中插广告爆发的元年，《将军在上》、《猎场》、《那年花开》、《欢乐颂2》等热播剧中，创意中插的身影无处不在，而且售价不菲。不违和、类代言、二次营销、VIP也得看等，使得创意中插在2017年成为热门的广告形式。据咨询公司估算：2016年中插广告的市场规模约为8亿人民币，2017年还将突破20亿人民币。

       在狂喜之余，创意中插的缺点也开始浮出水面。观众审美疲劳不买账，会员权益受到了侵犯；品牌广告主熄火，创意中插成互金公司的温床；效果难以考量，投放的性价比开始降低。那么，创意中插目前的现状到底如何？它已经进入下半场了吗？植入式广告的新宠儿——

      内生广告中的创意中插

    “创意中插”广告是在特定场景设计中 ，由剧中人通过“情景短剧”来演绎广告片 ，以温情、搞笑、洗脑等方式进行产品卖点的传宣 ，让观众轻松记忆产品功能特点 ，借以推出商品 ，根植于内容保持 IP原汁原味 ，与剧共生共存 ，创意融入产品充分传达品牌理念及特点 ，使广告与内容融为一体 ，从而进一步进入到观众的观看习惯中，形成秀色可餐的“夹心式广告”。通过有趣的编排大限度弱化了观众观看广告时的反感度与抵触情绪 ，提高观众对于品牌信息的接受度。

   “内生广告”的主要形式、“能跳能融”在情景中触动用户、塑造品牌 IP 环境是“创意中插”广告主要的三大特征。其中“能跳能融”是指既能跳戏挑逗用户 ，也能融入到剧情当中 ，作为剧情的延展 ，在增强用户对于剧作的关注度的同时 ，增强对于品牌内生广告的认知和认可 ，塑造品牌 IP环境品牌是借 IP 剧作 ，有效地增强品牌的曝光度和用户关注度。在通过融入自身特性的创意中插广告短片时 ，塑造自有品牌形象 ，与内容多集或多季的联动 ，通过不同角度不同维度塑造品牌 IP，打造IP 化的品牌形象。

      在《军师联盟》中关于温碧泉的弹幕广告中，从观众的视角出发，完全与剧情相符的设定对司马夫妇进行吐槽，来说明温碧泉1号水肌肤补水效果。此类创意中插给人眼前一亮的感觉，不仅完全符合原剧情的进展，同时也强化了观众对于品牌信息的接受效果。不仅如此，在该剧中，人人贷将品牌与故事情节结合在一起，借助剧中演员演绎不同的品牌故事。此类内容展示形式，使观众更自然地接触、了解到了品牌的相关内容，并且借助此类创意中插从更深层次的角度让消费者接受品牌形象，达到塑造品牌的目的。揭秘创意中插广告的集中优势

      对于植入式广告而言，以贴片为代表的硬植入为1.0时代，以原生为代表的软植入为2.0时代，内生广告综合了两者的优势，将植入式广告推向3.0时代。“创意中插”便是内生广告的一种表现形式，其中它的优势主要表现在：

      第①，表现形式的系统、完整。植入式广告过去的表现形式主要是依靠原媒介的环境，主要为贴片广告、角标等植入形式，表现形式松散单一，无法形成更系统、完整的广告营销体系。内生广告作为依托内容为媒介的表现形式，更强调受众对于内容的接收效果。所以，互动效果强的广告形式成为内生广告的重要表现手法，以压屏条、移花接木、弹幕广告等形式为代表，并增加原有植入式广告的形式，如冠名赞助、前贴广告、压屏条、弹幕广告、前情提要、精彩预告、移花接木等广告形式，相对于传统的植入式广告更具系统完整性。

      第②，内容品牌的结合。内生广告不同于传统的植入式广告，是一种处于贴片模式与植入模式中间的形态。贴片模式作为以品牌为核心的表现形式，观众对于广告的接受度低，植入模式作为以内容为核心的表现形式，观众对于广告的感知度低。而内生广告是以内容为基础衍生的新型广告模式，它不是原生于内容，而是衍生于内容，是内容与品牌的重新组合，主要是内容方与品牌方共同创作的广告模式，广告效果也基本形成内容与品牌的结合。

      第③，内容信息的吸收。内生广告让品牌的内容信息更能打动观众，广告内容进行大胆创新，前情提要、创意中插、下集精彩预告等内生广告根植于内容保持媒介的原汁原味，让品牌成为主角，把创意融入产品，充分传达品牌理念及特点，使广告与内容融为一体，从而进一步迎合观众的观赏习惯，提高观众对于品牌信息的接受度，有效调动观众的主动性，很好地与原媒介融为一体，成为内容营销的一大利器。

      版权不清成发展隐患

      尽管创意中插当前热度不减，但现阶段创意中插仍然处于发展初期，热钱的不断涌入也让这一行业的弊端逐渐显现。创意中插作为新媒体娱乐营销方式的一种，在结合商业广告与原生内容的边界，为商业品牌插上好内容的翅膀，为好内容的商业模式锦上添花，但网生内容创造要专注于原创内容的开发与制作，从原创剧本孵化，网络剧的研发、制作与发行，都要不断为新生代用户提供符合时代潮流和审美需求的年轻态影视内容产品。

      目前创意中插市场正处于野蛮生长阶段，创意、制作、版权、二次传播等问题明显存在，但也因此，整个市场有着巨大增量和完善空间。抓住机遇的比如魔瞳文化，它整合内容出品制作、平台和广告主等全产业链上下游的需求和资源，实现了为中插量身定制创意内容和执行方案的工作。

      有的还突破目前中插只能用剧中配角的“潜规则”，在《白夜追凶》中邀请男主角潘粤明出演了创意中插。这些都是传统广告公司尚未意识到或较难做到的。

       此外，版权问题仍是创意中插未来发展过程中面临的难题。目前，创意中插广告是由播出平台主控，片方提出广告创意以及演员，脚本目前默认的是片方的版权，品牌主会提出修改意见，等到广告成型后，版权的归属问题也随之凸显。

      随着产业的不断发展，版权问题如果不能得到有效解决，也会影响到各方利益。以品牌主为例，在缺乏广告版权的情况下，未来如果想把创意中插放到其他渠道投放则还要另外付费购买使用权，如果版权不清，也会影响到品牌主之后在创意中插上的投入热情。