来源:深圳广告公司 时间:2020-3-20 13:21:05
一方面,网易云音乐的 UGC 内容乐评质量一直很高,很多人都因此养成了“边听歌边看评论”的习惯。这些乐评都是普通的用户写下,很真实的反应听歌的人的情绪和想法,在这些或喜或悲的乐评中,我们多少都看到了自己的影子,自然也能收获到更多的感动与共鸣。
另一方面,地铁也是很好的情感载体,它与“奋斗的疲惫和孤独”的感受连在一起的,容易完成情绪扩散与传播。地铁里承载了太多人的梦想和希望,但是他们又是如此的孤单,我们曾经或者正在是地铁乘客当中的一员,所以深切理解这种孤独的脆弱感。地铁又是一个相对封闭的空间,这种环境下,人的注意力容易集中,情绪传染也会加速。
这些有感情的乐评,加上规整的图文格式,红白相间的视觉设计,给人强烈视觉冲击的同时赋予了传播的温度和仪式感,恰好击中疲于奔命的乘客最后一丝防线。相互交融的复杂情绪,在地铁车厢内快速扩散,完成碰撞与共鸣。
知乎—从“精英”转身“接地气”
知乎在人们眼中向来是精英用户玩的高质量问答社区。2015年5月份推出的“文艺复兴”系列广告,用奥黛丽·赫本、毕加索、海明威以及薛定谔提出的人生问题,确让在地铁匆匆一瞥的人们摸不着头脑。
而这次知乎一改往日风格,广告主题以“每天知道多一点”,走接地气的路线,更生活化。除了专业严肃的回答以外,娱乐化倾向越来越明显,知乎变得更丰富了。
陌陌—”略带俏皮”
今年3月份更新Logo并宣布转型泛娱乐社交平台的陌陌,又放大招啦!“一句话文案+鲜艳配色”看起来是不是和知乎有些像?
芝麻信用—“有点结结结结结结巴”
芝麻信用采用了明度最高的黄色及对比明显的黑色超长文案,来收获路人的关注。这次的主题“信用,让世界简单一点”,借着对社会上一些因为信用不够存在的生活不便的情况,比如骑单车要押金、租房要押金、去医院挂号要排队…这些我们可能平时都会遇到的问题,使用户产生心理共鸣。
本文标签:
全国广播电台广告网 2008-2023 版权所有
地 址:深圳市福田区红荔西路天健名苑B座31层
Copyright 2008 - 2022 www.gstad.com.cn Corporation, All Rights Reserved
深圳广告公司联系电话:133-1651-4119
E-mail:64590423@qq.com