从收听目的看，了解新闻资讯、收听音乐、了解交通信息/娱乐资讯、了解政府消息以及市场财经信息是目前主要的收听目。对比2009年某省会城市的收听情况，听音乐、国外/国内/本地新闻与目前的了解更多资讯、打发时间等需求的收听目似乎一致，但实际上对于听众的收听目的和收听需求而言，发生了明显变化，听众对节目内容的标准和欣赏水平发生了明显提高。

年龄的差异对听众收听广播的目的也有一定的影响，主要体现在：随着年龄的增长，听众通过广播了解新闻资讯、了解医疗资讯的收听诉求也随着增大，收听音乐、了解体育资讯的收听诉求则随着减弱。此外，以了解交通信息为收听目的的听众主要集中在45岁以下，以25-34岁听众比例zuzi高；以了解生活资讯、了解市场/财经信息为收听目的的听众比例在55岁以下随着年龄的增长而增加，其中，45-54岁比例zui高，这一年龄层听众群经济基础厚实，消费潜力大，追求品质生活，也注重理财。

从年龄层看，25-34岁听众喜欢听的节目类型主要是音乐、交通、体育运动、科教。

从学历层看，大专及以上的听众喜欢的节目类型主要是消费资讯、娱乐、游戏、财金股市、情感故事、天气预报、文学谈话、法律、潮流，他们喜欢听的节目类型比较宽泛，可以看出高学历听众人群诉求的多元化。

从收入层看，月收入5000元以上的收入人群喜欢听的节目类型，新闻、交通，生活、消费资讯、娱乐、转业的财经资讯、科技教育及法律资讯方面的信息。

1、听众听什么类型的频率？

新闻、音乐、交通在近三年的广播收听市场份额里占比zui大。2015年，新闻类频率有所减弱，新闻资讯内容，但不仅仅是新闻资讯，应急广播、新闻深度和广度，娱乐性兼有，比如《大吉利车队》、《海阳现场秀》。音乐类稳健攀升，音乐需求恒久远+音乐台对音乐类型细分有效、做得更好听；交通有所减弱，车联网趋势背景下，交通资讯的需求被百度、高德地图部分替代，zui早强势之下听众的审美疲劳，交通节目里面的内容不仅仅只是交通资讯，还有生活和娱乐方面的内容，而这些都是替代不了的，足以支撑交通广播资讯的保障。

经济、文艺、都市生活类属分众型频率，在具有一定规模的特定用户群中影响力较强新闻类节目，三年的比较中，相对稍微减弱，原因是我们认为听众对于新闻资讯类的诉求信息点虽然没变，但是新闻单纯的你播我听快餐式消费已经不满足目前听众的需要。

频率资源在不同区域之间也有所差异，在细分数据里，豫剧、京剧节目在华北、中原地区比较火，东北地区的二人转受欢迎，而江浙地区在越剧、昆曲等内容方面拥有较多的听众市场。

总体上说，广播听众整体的收听目的、各细分听众群的收听目的并没有发生明显的变化，听众喜欢收听的节目类型、频率类型也都没有发生实质性的变化，而发生变化的是听众的欣赏水平提高了，对频率节目的制作要求提高了，听众的“口味”提升了。