做好这几点，广播4.0就能带你飞！

来源：深圳广视通广告公司时间：2016-12-14 10:16:34

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所谓“广播4.0”是对传统广播的改造和颠覆。在信息时代，数字技术、互联网技术在广播媒体中的广泛使用，使广播媒体成为zui大的受益者，因为它造就和诞生了一种崭新的广播媒体形态：互联网+广播，从而使广播成为一种更有生命力、更有作为的崭新的媒体。

现在有些广播媒体把“用活动促创收”当作广播节目和广告结合“新媒体”的主要形式，尚未实现与新媒体平台整合结合节目和广告营销及用户服务营销的转变，只是传统节目和节目广告在线上与线下活动的整合营销罢了，这些都不是广播4.0本质上的创新和突破。

在当下，广播移动互联网创新应围绕移动互联网的技术与特性创新盈利模式，打造一个集用户忠实度培养、新媒体节目与广告植入、用户数据库与分析平台于一体的互动平台，以激励机制提升用户黏性与忠实度，创新媒体经营管理方式，形成用户、商家、电台三方共赢局面，通过用户数据库及分析平台建设，拓展营销、调查、电子商务等相关产业链。目前，广播行业的三条路径：

一是节目整体构建“电台节目资源库+互联网传播系统+电子营销网络”的整合传播与运行平台。

二是构建用户数据库与分析平台于一体的互动平台。通过微信在微商城销售产品，用带来了大量的真实用户，传播植入，通过“线上资源+微信平台”资源打包传播与销售。

三是打造一个用户忠实度培养圈，通过“zhong筹”方式，以“用户是否愿意付费”来决定节目的走向和未来。

从现在起，广播要做好以下几方面，广播4.0就能带你飞！

一、创新全媒体运营平台。

构建“三合四化”的理念和平台。所谓“三合四化”，三合：整合、聚合、结合；四化：本地化、对象化、定制化。以创新的模式诠释新媒体领域文化传播的新概念，实现“多渠道互动”的好广播媒体平台。

二、实现全媒体资源整合。

实现全媒体资源整合，建立与此相适应的组织架构。实现全媒体资源整合，既要实现了网络视频、广播、户外、移动等全媒体资源的整合。也要进行重组式创新：机构重组、人员重组、频道重组、节目重组等等。

三、整合节目资源和节目创新。

整合节目资源和节目的创新，强化广播新闻结合新媒体的优势。实现机制变革、架构变革、空间变革、技术变革、流程变革。发展广播数字内容的辛迪加，面向全国、面向全媒体实施数字内容生产和集成，形成内容集成运营的实施主体。

四、调整策略，突出重、。

调整策略，突出重、。优势栏目是媒体发展水平的标志。要打破节目均衡投入和均衡发展的常态思路，发展优势栏目，重、突破几档节目。