不久前，支付宝在南京的公交站台投放了一批广告，广告也没有多复杂、精致，只将聊天对话框当做画面，聊天记录当成文案来宣传支付宝的生活缴费、公交卡、免押金骑车等功能。

虽然挺有代入感的，但是看起来还是很普通，并且这样的广告现在已经司空见惯了。而且各个互联网公司可以说是这种类型广告的常客，大家已经审美疲劳了。

广告被“玩坏”之后就成了

但是随后不久，这些公交广告就被玩坏了，虽然不知道是不是刻意为之，但是很快就受到大家的关注了，并且还在社交网络上形成一定的讨论。

因为没过多久这些聊天记录的打字框中就被人用马克笔写上了“土味情话”，这就让原来原本普通常见的站台广告一下子就变得鲜活起来了，除了有了和广告受众的互动，也让这些广告形成了二次传播。

毕竟大多数人对原本的广告是没兴趣，还是这些后加的句子比较有趣。虽然广告看上去被“玩坏”了，实际上却取得了不错的传播。

“自导自演”UGC内容广告？

不过也有眼尖的网认为：好几个字都是一个人写的，并质疑了一下支付宝“自导自演”这一出戏。但不可否认的是其成功的引起关注了。并且支付宝还借势做了一篇推送，让这样的互动持续了下去。

而这样的内容无疑就是UGC内容广告，即便这些话很有可能是他们自己写的，给人观感也像是用户写的。同时人们拍摄并分享到网络、社交平台上也成为了UGC内容的原生广告，不得不说这样的操作还是很有创意的。同时UGC的内容，更加容易带来共鸣，带来自发性传播。这种广告不仅解决了用户的需求，还拉近与用户的距离。

这样的真广告适合传播?

UGC广告不光适合传播还带有一定自传播属性，就如当下在各个地铁站公交站常见「大字报」海报，像网易云音乐、知乎等等。其就是UGC广告代表，能让看到的人们很快的熟悉它、喜欢它、谈论它。说白了，大字报就是来源于生活的超级文字符号。它接地气、直白、有共鸣，能轻松撩动用户心弦，引起自发的传播。

当然如果没有这样渠道或者成本，其实使用合适互联网推广工具，也能实现类似的互联网自传播特质，如一款名为互助推广APP，它聚合每个用户在社交网络资源，让每个使用的用户可以通过其获得更大范围社交网络，而这资源都是来自用户共享。