无论是互联网品牌、电商品牌，还是实体品牌，品牌的打造和传播都非常必要。而当前市场中，尤其是在互联网时代，品牌的迭代速度太快，使得品牌塑造和品牌宣传就显得更为重要。但是流量碎片化愈加严重，营销格局产生了巨大改变，品牌传播的渠道从从单一变得多维，企业要想与用户建立更紧密更稳定的品牌关系，扩大其品牌声量，就要选择“线上+线下”的多元触达，进行多触点联动多渠道的同时曝光。

说到线下媒介的投放，其本质就是能加强与用户的互动、提升用户的体验感。有效的互动体验是消费者对于品牌认可度提升的可靠有效的方式，而互动性强的户外广告一方面能促成消费转化，另一方面会带来线上线下的联动。

今年6月份，爱奇艺《青春有你2》通过AR技术投放了一组互动式户外广告，在上海南京西路、杭州西湖、成都春熙路、以及北京王府井西单这几个核心商圈，《青春有你2》20强的户外广告显得格外显眼。不同于以往线下广告单纯的曝光，路人只要打开爱奇艺APP用AR扫一扫广告牌，就能识别出训练生的信息，并直接跳转到助力页面，为pick的训练生打call。

爱奇艺

这是国内强互动AR扫一扫户外广告，通过AR扫一扫+粉丝助力的方式，操作简单，转化链路更短，打通了线下到线上的路径，实现了用户与节目的强互动，最终微博上#青你2训练生AR助力#话题阅读量一路冲破了700万。

再例如，雅仕维此前与可口可乐联合在香港铜锣湾罗素街推出了一个“冰镇俄罗斯方块”户外电竞品牌活动，用户可通过手机扫描二维码进入游戏交互对战与LED 大屏同步。游戏结束后获胜者可按照地图指引到附近便利店兑换奖品，一罐可乐带来清凉酷爽，瞬间提升品牌好感度。这个活动共有一千多人参与，两千多人分享，视频浏览次数达到24 万次，达到了很好的传播效果。

从实际效果来看，互动体验式的户外广告不仅可以提升受众的互动体验感受，强化对品牌的认知和促进购买行为发生，同时由于其创意内容和形式，能够联动线上媒体形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告影响范围。

此外，数字化和5G技术的加持，使得户外广告投放形式更加多元化，也催生了高度聚焦、全沉浸式体验、互动趣味的数字户外媒体广告的产生。据CTR发布的《广告主营销趋势调查》中显示，越来越多的广告主认为技术增强户外的体验性和互动型是户外媒体未来的发展趋势，美国市场研究公司Magna盟诺也曾在报告中指出，与非互动式广告相比，互动型广告让观众观看营销信息的时间增加47%。

当下营销环境竞争激烈，品牌的更新换代太快，长效的品牌建设尤为重要。而多元化的媒体渠道和媒体形式，就为品牌的营销传播提供了更多的选择，跨平台和多渠道营销已成为品牌宣传的必然趋势，其中占据消费者空间的户外广告价值凸显，逐渐成为品牌营销的必选项。