本文利用CSM媒介研究2016年广播四波调查数据，对36城市音乐类频率的整体收听情况、听众结构及区域市场音乐类频率收听表现进行分析。此外，选取了几个收听表现较好的音乐频率对其收听状况和节目编排进行简单的分析，以供参考。

1、在各频率中拥有较好竞争力

从各类广播频率的收听情况来看，呈现出“寡头”竞争格局。新闻综合、交通和音乐三类频率所占市场份额之和超过七成。其中，音乐类频率以18.9%的市场份额排在第三位，且连续三年在各类频率的竞争中保持着稳中略升的态势。文艺类和都市生活类频率收听实力较为接近，但市场份额均不足10%。其余广播频率的市场份额均较小。

2、听众规模较大，忠实程度尚待提升

新闻综合类、交通类和音乐类频率拥有较大的听众规模，三类频率的平均到达率均超过13%。但从听众对于频率的忠实程度看，音乐类频率则不具备优势，其平均忠实度为6.52%，低于各类频率的平均水平。新闻综合类和交通类频率则属于听众规模和听众忠实程度均较高的频率。文艺类和教育类频率则属于听众忠实程度较高而听众规模不足的类型。由此可见，音乐类频率在市场竞争中，不仅要获得听众规模的提升，更要在提升听众的忠实收听上进一步着力。

3、在不同场所的竞争表现相对稳定

各类频率在不同地点的收听表现呈现出一定的差异性，新闻综合类频率“在家”的收听竞争具优势，凭借34.08%的市场份额居各类频率之首。交通类频率在“车上”收听表现突出，市场份额高达52.04%。就“工作/学习场所”的收听而言，则以音乐类频率表现好，市场份额达到29%，新闻综合类和交通类频率紧随其后。音乐类频率在不同场所的收听表现具有较好的稳定性，收听份额分布较为均衡。例如，新闻综合类频率“在家”的市场份额逾三成，而在“车上”仅为11.05%；交通类频率在“车上”占据超半数份额，而“在家”收听则仅为14.12%。但从音乐类频率“在家”和“车上”两个主要收听场所的竞争实力来看，其表现较为均衡，没有明显的差异，而在“工作/学习场所”，该类频率的表现则相对突出。

4、收听时间缓幅递减

媒体类型的多元化，使受众拥有了更多的媒体消费选择。新媒体的兴起，分流了部分传统媒体受众或者抢夺了传统媒体受众一定比例的消费。广播媒体同样面临着受众消费资源被分流的事实，广播媒体的人均收听分钟数从2012年的81.21分钟下降到2016年的68.96分钟，并且呈现出逐年递减的趋势。与广播总体收听时间的变化情况相比，音乐类频率的降幅相对平缓。纵观2012-2016年音乐类频率的收听时间变化，虽然整体呈现下滑趋势，但降幅并不明显，收听时间基本保持相对稳定。特别自2014年后，音乐类频率收听时间更为趋稳。

5、早、晚收听高峰明显

音乐类、新闻综合类和交通类频率的早间时段均出现收听高峰，新闻综合类频率的高峰出现时间较早（06:00-09:00），而音乐类和交通类频率的收听高峰出现时间则较为相近（07:00-10:00）。从三类频率早间的收听峰值来看，06:00-08:00时段新闻综合类频率峰值高，08:00-10:00时段则交通类频率峰值突出，音乐类频率与新闻综合类、交通类频率相比，呈现出“有高原无高峰”的特点。晚间20:00-21:00时段，音乐类频率再现收听高峰，且峰值略高于新闻综合类和交通类频率。

6、受众作息规律影响不同场所收听走势

早间08:00-09:00时段，音乐类频率“在家”和“车上”均出现收听高峰，收听率超过1%。09:00以后时段，“在家”收听的走势出现渐次下降，而“车上”收听则呈现断崖式下降。“在家”收听晚高峰出现于20:00-22:00时段，而“车上”的第②波收听高峰则出现在傍晚17:00-19:00左右。“在家”收听的晚间高峰峰值明显高于早间峰值，而“车上”收听的早间高峰更占据优势。在“工作/学习场所”的收听走势则相对平缓，中午11:30-13:00和下午14:00-16:00左右的收听表现在全天中较好。由此可知，音乐类频率在不同场所收听走势具有各自的特点，收听走势与受众的生活工作规律相吻合。

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