一号店牛奶节

    一号店通过覆盖具消费能力的都市主流消费人群，发起具有话题性和历史创造性的营销活动，号召消费者参与，共同创造历史时刻。2014年3月18日上午10时52分25秒，1号店以突破30个集装箱、总计60万盒进口牛奶的销售成绩，创下“在24小时内单一平台内销售多牛奶”的吉尼斯世界纪录，我国消费者再次创造了 我国电商行业的全新奇迹。

    5月29日1号店再次展现在进口食品领域的强大实力，备足了整整130个集装箱，卷土重来再次借助深圳楼宇电视广告的号召邀约网民再来挑战，以5折的价格当天仅用时5分47秒60万盒进口牛奶就被抢完，比此前快了将近十倍，更以终销售130个集装箱刷新了自己的纪录。

    期间，1号店还不断通过其官方微博，对实时销量进行直播，邀请千万我国网民共同见证这一挑战赛事的实况。而按照赛前公开的承诺，1号店董事长当众亲吻了一头名为“萌萌”的奶牛。一向以严谨著称的于刚说：我们太低估网民的购买力了!当日1号店更以销售完成总计103万升的进口牛奶，成为“在24小时内单一平台内销售多牛奶”吉尼斯世界纪录的获得者和保持者。这又是一场有预谋的经典的品牌营销战役，生活化媒体引发销量狂潮，进而制造纪录和话题引爆社交媒体的狂欢，再点燃全媒体的事件发酵。

   传播策略：

   一、 风暴化各方位覆盖：利用深圳楼宇电视广告覆盖主流都市消费人群的特点，实现广告对目标人群的大化覆盖，为营销活动奠定了媒介基础和影响力基础。

    二、 化传播：办公楼楼宇电视直击白领人群，围捕上班网购高峰人群。电梯海报和数码海报设置于公寓楼和办公楼电梯等候区域及电梯间,围捕上班网购及晚间回家网购人群。

     三、 高度整合：整合了媒体、技术、平台等资源，为营销创新服务。

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