在消费行业更新换代极为迅速的今天，消费品牌一直经历着“风水轮流转”的过程，行业中总是在不断的涌现新品牌，市场竞争也愈发激烈。而品牌宣传，尤其是新品牌宣传重要的是一时间迅速占据消费者心智，这样才能在众多品牌中脱颖而出，才能在消费者心中留下深刻印象，获取用户信任感。新品牌的层出不穷，使得户外媒体成为了线下发声、扩大品牌影响力和传播品牌形象的有力渠道，同时也为户外广告提供了前所未有的发展机遇。

以瑞幸咖啡为例，它的品牌营销策略核心的点就是迅速占据消费者心智。这个从2018年横空出世的品牌，一夜之间就出现在我们的生活里，从成立之初的疯狂补贴到线下铺天盖地高密度的广告投放，其背后的本质都是快速抢占用户心智。彼时，中国的咖啡市场已经维持了几十年的行业格局，提起咖啡，人们一个想到的就是星巴克，也只有星巴克，在高端咖啡市场，其它的咖啡品牌一个能打的都没有。因此，消费者还有一定的记忆空间留给其他品牌，所以建立认知，占据消费者心智无疑是迅速的破局手段。

而户外广告就成为瑞幸咖啡选择迅速抢占用户心智的渠道之一，据CTR报告显示，瑞幸在2018年前三季度主要选择了电视、电梯电视、电梯海报和影院视频等作为宣传渠道，在电梯电视媒体广告花费占其总投放的73%；在2018年7月份的户外广告投放中，瑞幸凭借主投电梯媒体和电梯海报2个渠道挤进户外媒体投放TOP前5，其中在电梯电视广告月度花费榜单排名第四，在电梯广告海报花费排名第五。

瑞幸咖啡以电梯间、地铁站大量的精准覆盖，迅速在用户中形成一定的品牌印象，加上疯狂补贴的裂变营销，让消费者建立起“瑞幸=咖啡”的认知。虽然瑞幸咖啡占据消费者心智的策略除了户外媒体的密集投放外，其巨额补贴、铺门店等“烧钱”的营销模式并不具有普适性，但是瑞幸对户外广告的重视值得品牌主的借鉴。

因为，对大部分品牌来说，迅速占据消费者心智，户外广告才是关键！户外广告已经全面渗透到消费者的各个生活场景中。在几近饱和的饮料市场杀出重围的元气森林，同样的选择了瑞幸咖啡那套营销打法，花费大量成本用于营销传播。

在线下媒体方面，元气森林通过大规模铺设户外灯箱广告及成熟商区电梯广告，利用品牌代言人张雨绮元气满满的广告视频，其“0糖0脂0卡”的产品定位直接到达消费者的记忆深处，一下子俘获了众多年轻消费者的心。据CTR报告显示，今年5月户外广告投放TOP10品牌中，元气森林以占比100%的电梯广告渠道排名第二。

同样的，开辟并领导了鲜炖燕窝新品类，且连续三年全国鲜炖燕窝销量一的小仙炖品牌，在2018年开始大规模投放线下电梯广告来集中力量打造品牌，通过线上线下配合的各类营销活动，持续向主流群体传递品牌认知。据CTR报告显示，今年9月电梯LCD广告花费TOP10品牌中，元气森林排名第5位，小仙炖排名第7位；电梯海报广告花费TOP10品牌中，小仙炖排名第7位。