在一二线城市投放户外广告，除了公交车广告外，还有哪种户外广告形式能够帮助品牌实现高曝光率和高到达率？答案恐怕非地铁广告莫属。 

   每天数以百计的流动人群，较为封闭的广告场景，让地铁除了承担交通功能外，也成为一个巨大的信息传递渠道。 

   人们在不同的时间段有不同的出行目的，而不同的出行目的，则影响他们对地铁广告的注意、理解和记忆，影响广告效果的实现。 

   此外，不同受众的心理特点是不同的，即使是同一个广告受众也会因出行目的变化而拥有不同的心理状况，这进而影响到地铁广告的传播效果。所以在投放地铁广告前，有一个必不可少的环节---进行受众分析。 

   通常情况下，根据不同的出行目的可将受众分为4类：上班上学者、下班放学者、外出业务者、娱乐购物者。 

   根据地铁广告受众的特殊特点，广告主可以选择适当的地铁广告形式,有效提高地铁广告的传播效果，具体来说： 

    1、上班和上学者

   以上班上学为出行目的的人群，他们面临较大的时间压力，同时对地铁广告的兴趣不大。有研究表示，在高时间压力条件下，广告受众会过滤更多的产品信息，主要是文案，以及产品的构成成分信息，但品牌名称却没有被忽略，图片要素被跳过的部分也不太明显。

  因此针对此类广告受众可以选择位置明显、版面较大的通道、月台来刊登广告，突出显示品牌，多用图片少用文案，着重建立品牌知名度、建立良好的品牌形象、有关品牌的良好信念和消费者对品牌的好感。

   2、下班和放学者

   对于下班放学为出行目的的人群，他们虽然也面临较大的时间压力，但他们对地铁广告的兴趣相对上班上学者高。虽然高时间压力使他们会过滤掉很多的产品信息，但并不是说文案性的产品信息效果就一定不好。

  可以利用这一人群周一到周五，都有固定的路线的特点，投放车厢广告，通过对信息进行适度的重复来增加广告受众接触广告的机会，不断强化并补充原本在受众头脑中不完整的信息。

  3、外出业务者

  出行目的为开展业务的人群时间压力较小，在车厢内停留的时间较长。针对这一类人群可以利用车厢内广告进行产品信息的宣传。

  4、娱乐购物者

   娱乐购物者可以说是地铁广告的较好受众了，既没有时间的压力，又对广告的内容感兴趣。对于这一类人群来说，大多数的地铁广告形式都能够引起他们的注意，以这类人群为目标受众的广告主，可以选择一些位置相对不太显眼的地方来节省成本，同时在显眼的广告位刊登促销信息鼓励消费者尝试新产品，以提高实际购买行为。 

   总的来说，知己知彼方能百战不殆，只有充分了解自己的目标受众，并有针对性的进行广告设计和广告投放，才能真正实现广告预期的传播效果。 

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