随着移动互联网的发展和移动设备的普及，移动技术正在以从未有过的规模和速度重塑营销行业未来，移动广告已成为品牌主的关注核心。据智研咨询发布的数据显示，近年全球移动广告呈50%以上的规模增速，规模化的增长为市场参与者创造商机的同时也带来了新的挑战。那么，如何聚焦“用户-媒介-内容-技术-品牌营销”重要节点，在信息碎片化传播中吸引到更多用户，提升流量转化。

（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）

     一、基于用户画像的营销

    立体式用户洞察通过对行业、细分品类（人群）、单产品多角度出发，能为营销方向提供支持，帮助营销人员有的放矢。可以说，从内容的制定、渠道的选择再到传播的方式，基于用户画像的营销扮演着保驾护航的重要角色。

    比如，全渠道资源、标准化价格加上智投大数据服务，一站式智能营销平台城外圈以智能大数据技术赋能营销活动，让合适的预算匹配合适的资源，让合适的资源匹配合适的人群，帮助品牌主实现商业营销效益大化。

    在广告投放渠道选择方面，城外圈与百万家媒体合作，通过强大的媒体数据挖掘系统，解读媒体背后粉丝特质并标签化分类人群，基于网民的阅读行为、浏览行为、社交关系及累积行为等勾勒用户画像，针对目标受众进行广告投放，真正实现营销，从而降低广告成本，提升转化效果。

（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）

    二、创意内容靶向核心受众

    当品牌信息触达目标受众之后，如何提升用户对品牌的好感度和转发率？实践证明，好的内容营销，离不开可传播性的内容传达，即能直达受众内心，触发二次或多次传播行为的营销效果。内容营销的背后是基于对产品的战略思考和一系列的营销统筹。

     据悉，在玫琳凯“特别感恩月”期间，城外圈组建营销服务团队对品牌项目进行背景调查、数据收集，为项目定制了立体化的创意文案和推广策略。主要通过“移动互联网+”的形式发起“微笑之吻”活动，借助腾讯微信平台资源，通过众酬模式进行唇膏义卖，这样社交化、互动化的方式，在网友的日常生活中逐渐发生作用，越来越多的人通过社交平台转发分享并且助力公益。这一次活动还联合了乐视娱乐《星Go时尚》栏目，在栏目中开设“人人都是慈善家“专辑，向公众发起关注唇腭裂女童的倡导，通过明星效应向社会各界传递爱心，公益视频不但转载于各大视频媒体，而且在社交媒体中也获得了广泛传播，真正实现了高曝光、高覆盖、高影响。

    通过微信朋友圈的人群互动，爱心在关系链中滚雪球一样倍增，大程度发挥了公益的杠杆效应，而新媒体的运用也加速了公益项目的传播，将公益声音无限放大。据统计，此次公益活动共筹得善款逾175万元，获得了百旺级以上的人群关注。

（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）

    三、多维数据监测优化投放效果

    目前更多企业广告与市场营销资源正在从传统媒体向移动数字媒体及社交媒体转移，移动营销的形式和效果也更多样。由此引发了移动营销产业、行业格局、产品形态的创新与变动，如何选的移动营销策略和有效数据监测是企业面临的首要问题。

    据了解，城外圈主要从信息来源、去向、轨迹、行为、转化、流失、营销效果等方面对应的数据对广告效果进行多维深度剖析，通过对这些数据的分析、解读及应用可以为企业带来巨大商业价值。比如，通过追踪消费者行为，模拟并推测其需求，把广告信息转化成有用内容植入到消费者的需求场景和决策路径中，可以为企业广告提供更好的营销策略和投放指导，提升企业的品牌形象和竞争力，投放用户，找到潜在用户，帮助企业以更少的成本达到更高的KPI指标。

    据艾瑞网公布的2016年网络新媒体用户研究报告显示：常使用的媒体形态中，视频类网站/客户端/App的新媒体用户从五年前的24.7%，提升到如今的64.9%。数据说明，新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率高的媒体形态，智能的新媒体推广已然成为企业品牌营销的必然趋势，只有专注智能化营销战略布局，坚持一站式多渠道的营销推广，才能在营销领域取得成功，真正帮助企业达到广告营销好效果。