情感主题，互联网技术的飞速发展，使媒体形态也在短时间内得以革新。各式新兴媒体诸如网络媒体、户外媒体、手机媒体等像雨后春笋般拔地而起，让人应接不暇。

  相较于传统媒体而言，新媒体更加注重现阶段人们的实际需求,从客观的角度来说,一个广告能否得到预想的宣传效果、能否为企业带来预期的效果,关攘在于这份广告是否符合市民的生活和工作。人们的认知性选择以及选择性记忆能够得到新媒体的充分重视,新媒体利用人们的情感、回忆、生活来作为广告的宣传对象。

  微博、微信公众号、QQ、博客和论坛，以及今日头条、一点资讯、搜狐自媒体等，作为媒体行业的重要组成部分，这些新媒体平台每时每秒都在传播社会舆情，同时也在很大程度上带动广告业的发展。

靠讲段子“发家致富”的薛之谦，火起来后的微博全是广告。

  据说，薛之谦一条微博的广告费用曾一度从7000元疯涨到70万元。当然，现在价值多少自是不得而知了。

  言论自由的时代，“人人都是自媒体”。微信公众号作为受青睐的自媒体形式之一，在提高广告业发展的过程中也占据着一席之地。

  电商类公众号不用多说，必然每条都在推送产品广告；企业、公司公众号也都在毫不留情地宣传公司；还有一些人靠着公众号一跃成为“自媒体人”。

  咪蒙靠着公众号在自媒体界、在广告界发光发热，高知名度与粉丝数量之后是无尽的广告投放，即使只是一篇软文，有的还还拍了广告片，自称是“国内支微信公众号广告”。

  （1月11日，咪蒙发布推文《世界上只有一种男人，不会出轨》，并在文末推荐了这支广告）

  papi酱刚开始也只是一个校园学生特立独行的个体展示，以趣味的方式展现自己的“才华与美貌”。后来，她的视频受到越来越多人的喜欢，粉丝量猛增，广告自然也随之而来。而不久前，她的账号主体不再是个人，已经变更为公司。

  然而，任何事物的兴起都必然是一把双刃剑。自新媒体兴起以来，广告业既享受到了互联网带来的红利，也面临着传统媒体衰落带来的困境。

  没有对比就没有伤害。新时代对于媒体行业有了更高的要求，在新技术的冲击下，传统媒体的技术手段及处理方式必然落后。同时这对于享受着新媒体便利的大众来说，也是不能接受的。

  于是，传统媒体曾一度“被”传言——将会被时代淘汰。如何走出这个困境不仅是传统媒体需要解决的问题，更成为了当代广告业在享受便利的同时也急需研究的主题。

  那么，新媒体带给广告业的到底是什么？

  是机遇，也是挑战。

  广告需要创意。凌驾于技术之上的媒介形态、媒介传播的革新给予广告业更多创新、发展的机遇；而如何在推动新媒体发展的前提下带动传统媒体的结合发展是一大挑战。当挑战成功的时候，广告业必将更上一层楼。