一则广告，不一定多精美，多耀眼，多闪亮，获得过多少大奖，但是只要能传播，就能说明它非常的受人喜爱，它可以走进大众，可以被一传十，十传百，百传千，千传万，成为大众所能接受的 广告。

  其实我们不得不承认的一点，也是广告人头疼的一点是，广告，是人们心里看到就会抵触的东西。如何让人们不再抵触，是广告人毕生所学的问题。

  可是从广告诞生以来，也无人能直接的解决这个问题，但是它教会了我们融会变通。我们可以从不同的方向和角度入手，去学习，去接纳，去改变，无数的广告人开始思索这个问题的时候，它就会变得轻巧和容易解答。

广告的特点之一是重复，那么就必然要确保消费者看到以后要有耐心把它看完并且接收到里面的广告信息，这些要求缺一不可。只有人们觉得愿意看，喜爱看的广告才会分享给朋友。

说起广告语， 相信你一定很熟悉并记得下面的广告语——“不闪的，才是健康（创维电视）”、“味道好极了（雀巢咖啡）”、“方便谁都做得到，声音清晰更重要（TCL美之声无绳电话）”......

这些脍炙人口的广告语，让你过目不忘。更重要的是，就是这些出色的广告语，深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地！

广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。那么，什么样的广告语才是好的广告语？广告语创作有什么方法？在广告语创作中有哪些禁忌？

  首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。

  因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，要符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。

  在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位——所主要的特殊卖点（USP）“去头屑”明确地传达出来了；还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致；潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。         

  其次，广告语要有冲击力。

  好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，主动传播它！观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。

  好的广告语是有销售力的。在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品，在同类产品中脱颖而出。比如，TCL美之声无绳电话的广告语“方便谁都做得到，声音清晰更重要”非常有效地打击了竞争对手。创维当年也是以一句“不闪的，才是健康的”广告语，硬是在长虹、康佳、TCL等几个一线品牌陕逢中挤出了市场！再次，好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。

  广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以6—12个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。

  在广告语创作的过程中，需要注意一些禁忌：

  1、过于恶俗。一些广告语采用强行推销的手法，容易让人讨厌。比如脑白金的“今年过年不送礼，送礼只送脑白金。”这种广告语，怎么不令人反感？

  2、大众化，无差异性

  一些广告语只是表现出产品品类共同的东西，没有自己特殊的地方。如某打字机广告语“不打不相识！”根本没有特殊性，再如洗衣粉广告说“干净”，饮料说“好喝”等等，同样如此。单纯的没有同质化的诉求不能表现出产品的特殊之处，凭什么来打动消费者？！

  当然，也有一些特例的时候。比如一个新品类上市之初，消费者对该品类缺乏认知，那时则应注重品类共性的诉求，而非强调个别品牌的特性。比如，雀巢咖啡刚进入大陆时，人们对咖啡类产品缺乏了解，对这个泊来品，可能会想到苦、涩、难喝，所以雀巢则诉求“味道好”，以打消人们的误解，一句“味道好极了”大刀阔斧地打开了市场。

  3、诉求点过多

  什么都想说的广告，将会什么都没说好。广告理论中有一个非常重要的一点，就是“只说一点（just say one）”，说好一点，就够了，只要这一点对消费者有吸引力，必然可以打动消费者！

  4、太长

  前面已经说过，太长的广告语，难于阅读，难于记忆，不利于传播。语言不够精炼，会导致太长、显得啰嗦。另外，诉求点多也往往导致长度过长。

  5、模仿。模仿他人，就不容易出众。缺乏差异性，往往不能让人注意、记往。这一点如果在诉求点上，将会特别明显。如果诉诸点上跟他人相同相似或相近，那很难脱出别人的“桎梏”，那所产生的促销力度是明显小很多的。

  所以说，写出一个好的广告语不仅需要平时的积累，也需要明白以上种种，任何一条的禁忌都会让广告语失去他原本的价值，所以有人说，只打一枪，是每个广告人都应该明白的事。在只有一次机会的前提下，如何把这一枪发挥出应有的效果，这需要广告人在背后的努力付出和劳动，所以说一个好的广告语需要的是大众的传播，消费者能够接受的，才是一个成功的广告语。