对于一个新产品要怎么投深圳电台广播广告，这是一个永恒的话题。我们来看近期的一个例子，“脉脉”APP客户端。深圳广播电台广告：400-696-0076

如果你在北上广深杭这几个城市工作，你一定见过脉脉的广告。从2月14号开始，脉脉在北上广深杭5个城市投了一轮广告，涉及深圳广播电台、北京商场的框架、电影映前贴片、地铁车门和拉手、机场LCD框架等等，这轮一直持续到3月底的密集投放总共花掉了6000万人民币。

首先回答问题：

1、深圳广播电台投放广告效果好不好？

当然是好的！从数据上来看，4月8号脉脉注册用户数突破500万，日活跃用户数（DAU）从去年底的16万猛增到80万，在保持用户数高增长的同时，脉脉保持着非常高的用户留存，目前脉脉的次日留存为40-45%。在广告投放的这一个半月里，新增用户数为260万，按照B轮后单个用户价值为125美金来计算的话，这次投放所获得的用户总价值超过3亿美金。深圳广播电台广告：400-696-0076

2、为什么投硬广不投渠道？

借着这个话题顺便聊聊推广策略的选择。投硬广还是投渠道、付费推还是免费推，取决于三个问题：1.产品是给谁用的；2.产品当前所处的发展阶段和策略；3.有没有钱。

产品给谁用，决定了媒体或者渠道的效率。市面上能用的媒体或渠道大多数是透明的，也都是明码标价，只要你不傻基本上都能找到，但是对于不同的产品来说，渠道的效率和作用差别极大。所以，选择媒体或渠道的时候，首先要明确它们的特点和覆盖人群，优先选择那些高度覆盖目标用户的媒体或渠道。

深圳广播电台广告：400-696-0076

产品当前所处的发展阶段和策略，这个问题是很重要的。这时候考虑先要用户还是先要品牌，对应的推广策略就不一样；假如这时候还没拿到钱，是自己砸钱做用户去拿大钱还是低成本推等拿笔天使再说，推广策略也不一样。

有钱没钱的问题就不用多说了，没钱的只能考虑免费方式，但也要仔细考虑前两个问题，毕竟时间和机会成本也不能白白浪费，有钱的看起来要爽很多，但是花还是不花、怎么花也是一个特别难的事情。

3、广告排期和策略？

既然投硬广，就一定要一次性打透，否则不如不投，这次投放，买了3分钟时长，基本上每隔3、4个广告就能出现一次广告，用户只要等电梯，肯定能看到广告。此外，除了覆盖目标用户聚集的写字楼，我们还投了分众框架、分众晶视和地铁广告，多次强化目标用户的认知，事实证明这样的投放组合效果很好。

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