经济下行，增长放缓大，电视广告投放减少；虽然电视广告份额逐年下降，但电视媒体在覆盖情况和影响力上依旧占据主导地位；

电视目前仍然是拥有强内容制作能力和好资源的生产上游，电视内容是全网视频点击量的主要来源，并且这一趋势不断走强;在播电视热点综艺、大剧热剧是拉升全网视频点击量的致胜。

“红包雨”“摇一摇”“咻一咻”“边看边买”等电视互动新模式的进一步发展将深化传统媒体与新媒体的融和。 “微信+电视”的组合决不只是摇红包，更是一个“新的流量入口”加一个“新的广告展示平台”，将电视的价值从内容展示媒介，逐渐变为内容互动媒介。新科技为媒体转型和品牌营销注入新的动力，直播、ＶＲ、ＡＲ等“黑科技”的运用为观众带来更多电视互动体验。

2017年度主要卫视广告花费占比扩大，依然是支撑电视增长的主力军；卫视电视广告投放依然被湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视和东方卫视等主流卫视牢牢占据。

而地方电视台利用地面频道的地方性覆盖加上网络视频的辐射，通过联盟的方式，构建核心竞争力，为广告主提供了新选择。

 3.卫视四强格局稳定，湖南卫视实力无法撼动，东方卫视影响力大幅提升

2017年各大卫视的高配综艺和IP大剧资源，组合形成的强大内容“矩阵效应”，进一步夯实了平台的含金量和人气吸附值。同时卫视媒体也开始逐步精耕自身的节目条线：

如湖南卫视以《向往的生活》为例的青春线

 

又如东方卫视喜剧线，且其脱口秀、户外真人秀等类型，已经呈现较为稳定的发展态势；

 

同时江苏卫视今年提出的“BEST矩阵”概念开始逐步实践。

可以看出，卫视已从以往只是蹭热点的节目内容趋势中得以解脱，更注重于自身平台调性。

在创新节目类型上，经过前两年对于热门模式类节目的追捧，2017年的节目单上对于新模式的尝试有了明显的拓展。

开年季，无论是内容IP的衍生、以及是各类模式的偶像养成类、和另类相亲类模式，这些在原有大模式下的创新，在市场上大多都眼前一亮。然而在新综艺上，虽然模式创新很多，但是在整体呈现上却差强人意，这也是目前综艺创新上的瓶颈。

湖南卫视创新模式尝试之心，两档创新节目《神奇的孩子》《向往的生活》在开年上档；浙江卫视跨年档《食在囧途》、东方卫视《越野千里》《笑星闯地球》等创新节目也纷纷上档，拓宽整体节目模式。

一季度综艺市场，在综艺逐鹿中原的同时，一些文化类节目也因其清新脱俗的气质，成为新的内容风潮。从《见字如面》，到刚上档的《朗读者》，这批文化综艺以迅雷不及掩耳之势席卷社交媒体。

真人秀同质严重，文化综艺回归初心，观众亟需精神领域一股清流，这股文化综艺“清流”，将给一些同质化严重的快节奏综艺节目带来了不小的冲击。 

湖南卫视更名后的《歌手》是有别于《我是歌手》的全新音乐节目，虽然依旧主打实力歌手间的同台比拼，但在整体面貌上有所革新；2月13日，《奔跑吧兄弟》正式更名为《奔跑吧》，宣布了新的节目嘉宾、新的播出档期。

加上此前的《我们的挑战》、《蒙面唱将猜猜猜》等节目的改名。2017年，我们的综艺市场将会迎来一大波新上路的综N代新的logo、新的综艺模式，甚zhi新的播出平台。 

随着VR、直播等技术的迅猛发展,在“互联网+”的催化下,综艺内容产生了许多更具科技感的玩法,给观众带来了更多体验感。

比如江苏卫视和湖南卫视跨年晚会将全息投影技术和AR技术融入节目和舞台布景，体现了自己将科技概念变现运用的能力；今年央视春晚VR直播、无人机编队等“黑科技”的运用，卫视春晚AR、云技术的强互动（如北京卫视春晚借助AR技术发放红包），都为观众带来了更多玩法，创造了更多体验感。

在开年电视剧中，虽然数量繁多，但是主要亮点还是集中在《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》这三部古装上。

按52城收视率排下来分别是《孤芳不自赏》1.314%、《三生三世十里桃花》1.288%；其中《三生三世十里桃花》剧终时网络点击量突破300亿，达到有史以来网播成绩高！《大唐荣耀》则凭借高口碑跻身网络点击量TOP5。 

2017年电视剧题材呈现多样化趋势，其中都市现代情感剧依旧为主流，如《放弃我抓紧我》《守护丽人》《遇见爱情的利先生》《漂亮的李慧珍》《那片星空那片海》《爱，来得刚好》《下一站，别离》《因为遇见你》《漂洋过海来看你》《柠檬初上》2轮等现代剧陆续上档。

目前周播市场在经过几年的发展之后，在2017年也逐步进入稳定时期。

包括像是《漂亮的李慧珍》《那片星空那片海》《射雕英雄传》《不一样的美男子Ⅱ》等周播剧就取得了不错的收视和口碑。目前主流卫视实力竞争周播剧场，竞争程度相比较往年变得更加激烈。

而在之后，东方卫视的《鬼吹灯之精绝古城》和安徽、北京卫视的《青云志2》皆以先网后台的形式登入卫视周播。可以发现，无论是之前的《老九门》、《青云志》、，还是现在的《鬼吹灯》、《青云志2》，都以先网后台的形式上星，可见周播剧先网后台已渐成趋势。

开年剧《三生三世十里桃花》可以说是近几年成功的案例，这部剧刚开播的时候收视率并不出众，但是播出期间，该剧进行了线上线下的营销，线上杨幂、赵又廷等主演通过微博、同步观剧拉近了和观众的距离，线下，剧方和美图秀秀APP联动推出专属桃花妆容，更有西单地铁桃花林、北京地铁四号线桃花专列风靡一时，多日上榜热搜，形成话题。

《三生三世十里桃花》除了在内容消费上对剧情明星原著的安利，还为粉丝们精心打造了一场全感观、全场景的体验消费。上线前一周，一辆地铁“桃花专列”让用户虽未见正剧便率先沉浸在漫天的粉色气氛中，桃花结就此扎在心底。

1月30日正式开播的《三生三世》正值春节，回家路上，十大城市机场，140个北上广深等一二线城市的交通枢纽，近30万个点位的户外桃花广告一路相随。凡应景支付宝集福总会拼出绝美预告片。热播期间，渴了有味全的桃花饮，自拍有桃花妆。15家热门app开机桃花入眼，百家媒体，数十个KOL 10万+阅读量集体追剧。直到214情人节，一片十里桃林将这场体验推向高潮。