90 年代以来，我国广告行业伴随着国民经济的发展取得了快速的增长。年均增速达到30.8% ，已成为我国增长快的行业之一，2003 年我国广告行业市场规模为1079 亿元，2014 年已增长到5605 亿元。此外当前我国广告市场规模占GDP 的比重与美国、日本等发达国家相比依然较低，未来随着市场的发展广告市场占比将持续提升，广告行业仍有较大的上行空间。

    广告行业涉及广告主、深圳广告公司、广告媒介和目标受众四大参与主体。其中深圳广告公司在产业链中处于中介地位，通过收取广告费、支付媒介费获取差价收入。
    一方面，深圳广告公司与上游广告主建立广告代理关系，帮助广告主开展市场调查、提供市场预测、确定广告目标，依据广告主需求进行广告策划和创意，并完成广告作品的设计与制作；另一方面，深圳广告公司通过对下游广告媒介的分析与选择，购买广告媒介发布广告，将广告信息传递给目标受众，终实现广告目标。广告媒介作为广告主和目标受众的沟通渠道，包括电视、报纸、杂志、广播、户外等多种媒介形式。

    近年来随着航空、地铁、公路、铁路等交通运输网络的快速扩张、客运量稳定增加，广告客户越来越愿意将他们的广告支出用于获得商旅用户和出行市民的关注，这给户外媒体行业带来了巨大的发展机会，我国户外广告市场连年保持稳健增长，2014 年我国户外广告的市场规模约为148 亿，到2017 年可以达到200 亿以上的市场规模，行业规模的复合增长率在20%以上。

    在整个户外广告行业中，户外电视广告目前已经逐步淘汰了传统的户外广告牌广告，占据了户外广告的绝大部分份额，户外电子屏广告在过去几年也保持了一个稳步增长的趋势，目前人们生活空间的很多地方都会有户外电子屏的存在，从早的楼宇屏幕到后来的地铁、公交乃zhi航空领域的户外电视广告，这种新媒体的形式逐渐融入了人们的生活之中。而户外电视广告行业空间也保持了一个稳定增长的态势， 2014 年第4 季度我国户外电子屏广告市场规模达到27.5 亿元人民币，环比增长2.5%。整个2014 年复合增长率约为15%。

    从各细分市场的情况来看，第4 季度商业楼宇广告市场份额继续保持市场领地位，占比为40.3%。公交地铁广告市场份额排名第2占比19.4%，超大LED 市场份额排名第三占比17.0%，可以明显看出商业楼宇广告的份额要远远高于其他户外电子屏广告。

    楼宇广告之所以“吃香”，是由于楼宇广告的反复阅读率是其他广告媒体难以企及的。据一项数据分析，凡居住在高层住宅楼或在写字楼办公的人们，平均每人每天zhi少4 次乘坐电梯，下楼通道的不可选择性以及电梯厢体的空间相对有限，决定了人们对广告阅读的不可避免性和反复性，电梯间的广告画面每天zhi少会有4 次闯入人们的视线。因此，电梯广告媒体具有广告阅读的强制性。也就是这种强制性成就了楼宇广告的价值。楼宇广告反复阅读率以及受众的认可，也让很多商家非常热衷于楼宇广告的投放。一些较为人流量大的楼宇，经常引来一些品牌商家的争相投放广告，数字标牌作为实现广告投放的媒介产品，其市场受到有效推动。，

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