近日，王老吉深圳地铁广告里，展开了夏季清凉广告“轰炸”，小编今天就根据今夏王老吉“霸屏式”地铁广告，总结出一些值得借鉴的tips，希望能帮助大家思考。

1，深耕营销洞察分析，抢占优势媒介资源

目标人群要有针对性：针对所需投放的城市，品牌首先应该进行消费者分析,对目标消费者的特征与媒介接触行为的准确把握,才能使广告投放有的放矢。根据《2014 年市场与媒体研究》，82%的地铁乘客年龄低于45 岁，70%以上拥有大专及以上学历，白领超过 80%。作为一个品牌主，你的产品消费人群是否与地铁人群相符？

作为全国食品饮料界的领军品牌王老吉，近年来始终坚持品牌年轻化战略，深受地铁固定乘客群——年轻人的喜爱，大范围下传播对象与品牌的匹配度较高。

人流站点更是关键点：根据站点的人流量，附近地段的繁荣程度等标准，各城市的地铁站点都遵循S、A++、A+、A的分级规则，S级表示人流量、地段、乘客质量、消费能力等综合指标都是强的一批站点，小编统计了一下，王老吉这波广告投放的地铁站点，基本都是S级，如市民中心、华强北站，和A++级别，如宝安中心站，强势媒介资源更易于打造“沉浸式“的广告效果，品牌针对高密度人群的投放则显得尤为重要。

2、明星代言人含金量加持  用户UGC自带二次传播属性

今年正值王老吉190周年，迎来第10个19岁的王老吉依旧青春活力十足，品牌年轻化，品类多元化的战略也持续深度推进中，延续年轻化品牌升级战略，王老吉瞄准青春活力新生代市场，正式启用——当红人气明星周冬雨和“50亿票房先生”刘昊然，成为品牌的明星代言人。

不得不说，广告内容+明星IP天然带有巨大的传播势能，王老吉地铁广告上线后，全国各地粉丝们积极响应偶像的号召，一瞬间王老吉广告地铁站成为“网红打卡景点”

大量的UGC内容在社交媒体上自发形成了一股品牌安利旋风，不仅在无形之中为王老吉做了一波免费的网络推广，还增进了年轻群体对于王老吉的品牌认知度，加深了“怕上火，就喝王老吉”的品牌符号印象。

3、“简单粗暴”强化品牌符号记忆   王老吉不玩虚的

虽然地铁广告拥有半封闭式的先天优势，但也抵不住天敌——手机，这个产品对人们的吸引，此外在地铁这种人流量极大，单个位置停留时间较短的地方，对于广告，大部分人都是一扫而过的。因此，地铁广告只需宣传一个，“简单粗暴”，多则无益。

对消费人群具有深刻洞察的王老吉就深谙这个道理，此次夏季档广告延续王老吉的产品核心诉求，以夏季清凉代表色——蓝色作为底色，恰到好处的红罐王老吉搭配青春活力的刘昊然周冬雨，有且只强调了一个需求点，就是——怕上火，喝王老吉！简单直接不做作的广告形式，又能有效地突出品牌理念，有助于强化品牌知名度，消费者对品牌的好感度自然up up。

4、口碑和互动两手都要抓   营销闭环方能实现品效合一

其实有了明星影响力的加持和直击的广告风格还不够，如何将广告内容与品牌互动相，形成一个完整的营销闭环链路，才是我们更应该值得思考的问题。

然而王老吉“190周年大狂欢”扫码有礼，粉丝购买王老吉并扫描二维码即可领奖，并有机会赢取高大奖“价值4999元的长隆度假区双人游”， 这一步则促使人们完成了行动（Action）和分享（Share）这两个步骤，实现了一个完整的营销闭环。

王老吉夏季广告并不只是一个孤立而单独的内容，而是王老吉将常态场景与事件场景搭建相成的产物，既能通过广告提升品牌认知，占领消费者心智，又能够为线下销售带来实际的转化，让品牌展示和效果转化二者合一，实现品效共振。

王老吉这一波营销节奏，始终依托品牌核心内容为基础，并持续对“190周年大狂欢”主题进行纵深挖掘，通过地铁蓝色风暴成功实现品牌刷屏，凭借明星代言人的优势和海量资源的加持，强化“怕上火，喝王老吉”的品牌关联记忆点，全国范围深度营造品牌“沉浸式”广告体验，力求打造“流量级”广告效应，抢占今夏快消品牌营销C位！