一、站在听众的角度：

1．区域播出优势：广播被称为“当地人的朋友”，一个城市的广播媒介大限度的服务于当地人。

2．强制收听优势：众多的电视频道（省会城市尤为突出），摇控器在大众手中控制，众多的商业广告并非轻易就被大众接受。报纸广告的掌握权依旧在大众手中，面对众多的商业广告，多数人一略而已，很少有人仔细研究广告。广播广告制作在节目当中，听众是被动的，广播播什么，听众听什么，广告与节目有机的结合在一起，使大众强制收听，听众可在不知不觉中接受它。因为广播不需要专注地收听，所以它播放的广告对听众的抗拒性和排斥性也大大地降低了，并在不知不觉中接受它。

3．广播广告无处不在：广播具有方便、快捷、价格便宜，播出形式灵活多样，且能直接通过电话和听众进行双向交流等优点，在四大媒体中独树一帜。同时广播的灵活性比较大，在商场，在家中，在出租车上，在街上，在办公室它随时随地都可以让你收听到广播。

4．“可以边听边干别的”。广播由于携带方便，在接触不到其他媒体的环境中也能利用。常见的就是司机在车里听交通信息。洗菜做饭可以听广播；刷牙、洗脸可以听广播；晨练运动可以听广播，上街逛商店可以听广播；坐着可以听广播；躺着可以听广播，田间地头可以听广播；坐在车里也可以听广播，人们可以在各种状态下收听广播，广播的这种特点和优势越是在经济发达的地区越表现的突出和明显。因为，广播有着占领传播流动空间得天独厚的条件。随着市场经济的迅猛发展，势必带来人们生活节奏感的不断加快，从动态的广播中获取信息是以后每个繁忙的都市人获取信息的一个重要组成部分。

5．可以进行双方向的信息交流，听众可以利用电话或传真等和电台交流。热线电话就是其中的一种。

6．播放本地的信息量丰富，听众感兴趣的信息多。

7．由于直播和版块式主持人节目形式的出现，可以随时插播新信息。

8．听觉传媒能引发听众的想象力，利用想象力能给人以深刻印象。

9．广播有众多富有个性的节目主持人，听众对于自己喜爱的节目主持人抱有亲近感和信赖感。几乎每一个电台都有听众喜爱的主持人这是一个电台宝贵的资源之一。

二．站在广告主的角度：

1．广告成本低，效益好。从制作费来说，制作广播广告便宜只须几百元，而电视广告便宜须几万元；从播出费来算，广播和电视也相差十几倍。可是从效果看，据国外调查，广播的总视听率一个百分点只须电视1/3的费用。

2．针对性强，见效快。由于广播大多按听众类别来编排节目，所以客户可以根据宣传对象的不同，在相应的节目中播放广告。

3．根据各种不同的目的，可以自由的选择广告播放的时间（因为制作费便宜，直播节目多，所以可以实现）。

4．促销效果大。可以利用主持人的推荐和广播电台多年举办现场活动的经验进行促销。

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