在国家政策利好，我国品牌创新求变的大背景下，CCTV人民广播电台在2017我国品牌集结行动的基础上，举办“2018年媒体资源推介会暨我国品牌联盟发布会”，以充分发挥媒体的传播力、影响力、引导力与公信力，使央广的资源、平台优势与我国品牌价值产生更大的协同效应，助力我国品牌建设发展。

  尼尔森集团作为第三方研究机构，负责我国区媒介监测业务的总裁田涛受邀参加会议，他强调CCTV人民广播电台是党和政府政策与舆论的主阵地，也是获知国家大事和全球事件的主流平台，因而成为人民信任和影响力高的优选渠道。同时，他以丰富的数据说明，在这个经济向好、消费升级的时代，新的奇迹即将诞生；选择将覆盖率广、影响力高等稀缺资源与具有受众互动能力相结合的平台，是新时代品牌建设渠道的不二之选。

总裁 田涛 

  创造奇迹的时代：消费需求与销售渠道的双重巨变

  这个时代的另一个新特征是，线上/线下渠道双引擎拉动整个消费内需。他分享了一组关于快消品销售渠道的数据：线上销售占比74%，增速2%；线下销售占比仅26%，增速却高达29%。他指出，这说明消费者的消费频次和消费金额都在向线上转移。而央广对线上传播渠道的大力布局也印证了这一趋势。

线上/线下渠道双引擎拉动消费内需是新时代的特征之一

  同时，在消费升级的大背景下，品质化生活也成为市场发展的刚需。消费者的消费需求从生存型向舒适型转变。从地域上看，线下城市下贵价品牌销售额贡献率达67%，对消费升级的参与不局限于核心城市。从品类上看，食品、服装类的支出正在减少，而旅游、休闲娱乐、个人护理的支出则不断增加。因此，他提出，“享生活”、“智生活”、“美生活”成为消费者心态的主要特征；能够提升消费者生活品质与服务体验的产品，会在市场上获得较好的发展。

消费升级下，消费形态的改变

  媒体选择：稀缺资源与互动性的结合

  对品牌打造而言，正确的媒介选择，成为把握时代机遇的关键。田涛提出，在选择品牌建设渠道时，应当锁定将覆盖率广、影响力高等稀缺资源与受众互动能力相结合的平台，形成打造品牌与支持销售合二为一的品牌型媒体。

CCTV广播电台目标受众画像

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