很多企业家把投放央视广告当作他们雄心的证言，但是广告毕竟是广告，你还是你自己，认清自己才能认清广告。科学的对待广告，您收获的将不止是雄心。广视通广告代理央视广告资源：400-006-7125

  1、以为在其它省区或地方用得通的方法，在这里一样有效。

  没有市场调查的盲目广告投放，只会成为企业的负担，而无法转化为效益。 

  2、只选择单个频道。

  央视各个频道都有明确的分类，目标客户相对集中。但是从广告的传播方式来看，只针对目标客户绝非品牌树立的长久之策。一个品牌要有广泛的群众基础，包括目标客户和非目标客户，当您的客户和非客户都知道您的产品之时，那将是品牌地位确立之日。

  3、广告收视率完全等同于栏目收视率

  观众是没有义务去看广告的！据青竹破的研究：一般广告来了之后就会出现什么情况呢？
  一、广告来了之后，去泡杯茶，打个电话聊聊天，过几分钟再来看！这算是素质好的，要是一群愤怒青年，看到了节目精彩的时候突然来了一大段广告，估计马上会一拍大腿，怒吼一声：“我拷！”，然后开始问候央视广告台的母系祖先！这个时候广告到达率是很低的！
  二：广告来了，好，我换频道！这种情况之下，中间的广告是没人看的！

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  4、只选择收视率高的栏目或时段
  收视率高代表收看人数多，品牌被消费者认知的几率就高。这里面有几大问题：
  1、收视率高，价格肯定贵，这就需要考虑性价比了，投放100元，得到20元的回报，如果投放50元，就得到15元的回报，你会选择哪个？所以有时候收视率一般的栏目，得到的回报不一定低。
  2、每年11月18日，央视都要举办广告资源招标会，吸引了众多企业携带巨额资金参加，黄金时段的资源的稀缺性、高收视率，有着很高的传播价值。但招标的价格已经远远超出它的价值，企业在决定参加招标之前应认真考虑。
  3、新创的栏目，广告不多，随着收视率的提高，企业就扎堆地上！观众没有耐心看完全部广告的，会用这段时间去干别的事，即使坐在央视广告前，也在交谈、吃东西，“身在曹营心在汉”，效果可想而知！自从安踏投放CCTV5套以来，晋江几十个运动鞋品牌没有创新，采取安踏的“明星代言+CCTV5套”的策略，干扰度高，注意力被高度分散，性价比低！

  4、收视率高不代表有效到达率高！收视率讲得是收看的人数，而到达率讲得是广告到达企业的目标受众的人数。打个比方，《同一首歌》收视率很高，如果三一重工在这栏目投放，有效到达率就比较低！
  白天和深夜等时段由于收视率低，通常企业不愿选择。现在，有很多广告公司专门做套播，所谓套播就是将垃圾时段组合起来，打包销售给企业，由于暴光频次多，价格便宜，受到很多企业的青睐！橡果就把各家央视广告台的垃圾时段整合起来，播放各种专题，取得了良好的效果。广视通广告代理央视广告资源：400-006-7125

  5、集中在晚上黄金时段单丢15秒硬广告
  破奉劝各位广告主，除非你的钱真的很多，多得像保洁、可口可乐一样，否则千万别这么投！
我们有一个广东的客户，做牛奶的，一年在广东可以销几个亿！一个电话打过来：
  “我机道你们系eTV湖南经视地一级广告代理商啦，偶要在你们湖南经视收视率高的栏目里面投几条15秒广告，30万一个月地费用！你给我搞一下啦！”

  “老大，这样子效果不会太理想吧？eTV湖南经视收视率高的就是《730 剧场》，按全湖南的低折扣，在里面投两条15秒就已经接近30万了，而且只能是在广告窗口的中间，到达率不高呀！”我们苦口婆心的建议对方以黄金时段5秒搭配非黄时段15秒来做！但他后来一句话说得我们没了脾气：
  “没关系！我有的是钱！你按我讲地做就行啦！”
  那就投吧，从四月中旬开始，连续投了几个月之后，我们开始在一些朋友中调查，发现竟然没有一个人知道这个品牌的！现在这个客户已经意识到这个问题，方案已经大幅度调整了！
  我们知道，媒介策略是跟着营销策略走的，你的营销如果做得和脑白金、黄金搭档一样，你像史玉柱一样去投广告我们也没意见！因为脑白金和黄金搭档已经分别做到了全国保健品单品销量第①，第②！但人家一年的广告费有7个亿啊！广视通广告代理央视广告资源：400-006-7125