据调查显示，随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体，特别是伴随着新技术、新观念和新思维，户外广告发展出适用于品牌推广和传播的新类型，形成户外广告发展的新潮流，这必然为现代品牌传播增加新的动力，产生新的品牌传播价值。

    近期，中研网新报告显示：户外广告行业经过几十年的发展已形成相当大的市场规模，行业市场规模由2009年的60.4亿美元增长到2013年的126.5亿美元，占我国广告行业总产值的16.7%，2015年我国户外广告市场规模达到174.2亿美元，2016年我国户外广告市场规模达到223.8亿美元，同时随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体越来越成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

    户外广告是环境型媒体，资源设施经常会受到市政建设的影响。在前几年的户外广告整理中，户外广告经历了一轮严峻的调整。资源上涨已经示弱，靠资源拉动整体增长的可能性减弱，要转向价值型增长。通过一系列高科技与消费者进行互动，提升户外广告的传播价值。对内在价值的挖掘可以从深度和广度进行突破。

    2016年，广告主将视线投入距离消费者的媒体户外资源。以国广联传媒为代表的户外媒体代理公司所拥有的众多公交车身成为一些品牌营销户外的发力点。

    从2007年开始，康师傅在公交车身上投放广告的花费比例占了其广告总花费的6成，而获得的效益也远大于其预期，作为城市流动大的户外广告平台，其对于康师傅的目标消费人群来说具有极大的曝光率，同时也带来了巨大的收益。

    相比于康师傅，其他各大品牌也纷纷在洞察了目标人群的消费心理后，选择更恰当、更适合消费人群的户外媒体如：商业大厦LED大屏、地铁、候车亭等与消费者近距离互动，提升各自品牌的有效传播率和转化率。

    现在处于媒体自由时代，随时随地人人都可以成为信息传播的源头，而占据空间与落地优势的户外媒体如今凭借高新技术更加拉动与消费者的距离感，并且可以通过“微众拍”等第三方数据实时监测平台完全可以整合各种媒介的终端平台和本地基站，在品牌营销中扮演核心的角色。