“新广告法”对深圳交通广播的广告创收带来巨大影响，广告模式和内容的突破与改变已刻不容缓。在现有的资源条件下，应尽量通过增强节目内容、节目广告的可听性，合理运用主持人的主持技巧，且吸纳广告并同时挽留听众。

广告与节目相结合，强化可听性

时段广告制作得再精良，也容易给听众造成与节目“两张皮”的感觉，因此节目选材的标准同时也应渗透到广告内容的选择上，而有主持人参与的广告专题，则可以尽可能的将广告内容与节目内容相结合，达到“润物细无声”的效果。

深圳早班车广播广告中，常采用的是以主持人口播形式或与嘉宾电话连线方式播出的专题。每个专题的时长为2—3分钟，深圳早班车广播广告的内容会带有浓厚的节目风格，因而听众就更容易接受。

同时，专题播出效果的好与坏和主持人的配合息息相关。深圳早班车广播广告采取了“设伏笔，精彩稍后继续”和“欲知后事如何，且待下回分解”的方式。主持人会在深圳早班车广播广告播出前，把听众特别关心的消息或非常感兴趣的话题抛给大家，广告之后再做详解，以此来吸引听众并留住听众。

深圳早班车广播广告内容选择贴近市民

广告内容选择一定要贴近市民，契合民生。例如，银行的理财专题一定要告诉大家好的理财产品是什么，有效的理财方法是什么，一定要有实用性。要推荐一款健康的早餐食品，首先就要从科学的角度告知听众吃早餐的重要性，然后讲解什么样的早餐才是健康的早餐，才传达给听众我们所推荐的符合健康标准的早餐品牌，这就做到了“水到渠成”，而不是把广告生硬地塞进听众的耳朵里。

与广告客户进行充分的沟通

提高广告的可听性，实现节目和广告客户的双赢，需要与广告客户进行充分的沟通。例如，在深圳早班车广播广告中播出的专题类广告，如需要客户连线的，主持人会事前和连线嘉宾充分沟通，说明节目的风格定位，令深圳早班车广播广告宣传内容尽量符合节目特色，嘉宾的语言状态也会随主持人的引导和带动变得积极，在轻松、幽默、活泼的气氛中，达到宣传的效果。如果专题广告内容为主持人口播，主持人也会在满足客户需求及广告管理规定的前提下，在播出方式上大胆尝试，把广告宣传内容有机的与节目内容融为一体，达到双赢的目的。

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