深圳广播广告隐形下降怎么破？

1.应对行业隐形下滑的对策

面对行业出现的隐形下行，首先要及时看清行业变化的本质和趋势，识别出风险的存在，预测到显性爆发的时间。广告上播量或媒体广告饱和度的下降是媒体影响力下降、客户认可度下降的直接表现；而深圳广播广告收入与播量变化的倒挂是行业下行的早期表现。

2、加速节目创新，有效聚集受众、提高受众忠诚度

在新的媒体竞争环境下，深圳电台要采用互联网思维，通过节目创新，将受众转化为用户。在节目创意和生产过程中，找到受众消费节目中的“痒点”与“痛点”，挖掘出受众对节目需求和参与的“场景”，这样才能避免受众流失，不断聚集新的受众。针对深圳电台节目的受众群，要不断利用节目内外的“活动”“参与”和“体验”，去提高他们对电台的忠诚度，即将受众变为忠诚的用户。

3、利用互联网技术，通过媒体调和创新深圳广播广告产品

今天，各种应用程序的应用、微信营销、摇一摇广告在深圳广播广告中正在兴起，积累了大量成熟的技术和营销案例：淘宝已经在cctv电台上线了“淘广播”广告……电台间需要彼此快速学习和复制这些创新。

4、积极开发以“电商”“互联网+”广告为代表的新型深圳广播广告客户市场

广播的规模特征和受众的高品质一直被互联网营销平台看好，只是广播缺乏在这个市场推广的理念和经验，一些先行的深圳电台已经获得了成功：cctv电台China之声有近百个家居客户在投放5秒的“关键词”广告，北京、上海、深圳电台的“互联网+”客户行业异军突起，成为2015年增长性好的行业。

5、大力推广、创新活动营销，利用事件、活动营销盈利

在传统深圳广播广告效果严重下降的今天，事件营销、活动营销是让受众参与到商业营销活动，让广告主体验到广告效果的利器。广播的即时性、低成本制作和移动特征尤其适于事件营销和活动营销。总结大量活动营销案例的经验和教训，开发出一批成本低、收益高、客户和受众满意的活动营销模板，以微活动、微营销的方式不断创新地复制成功的活动，是区域电台生存和发展的法宝。

6、加速电台自身销售团队的建设和销售力的培养

从中短期看，依靠承包公司经营广告，风险小、收入可靠、经营成本低，但长此以往会导致电台完全失去销售力并丧失与承包商的议价权利。在市场下行的环境下，代理商和承包商必然会纷纷离场，电台提升自我销售力，培养自己的营销人才迫在眉睫。

  总之，在目前相对表面较好的收入背景下，传统深圳广播行业要加强危机意识，重视行业潜在的风险，特别是目前采用广告承包方式的电台，要充分利用收入暂时稳定的这个时间窗口，从多个层面、多个角度加速创新和改革，提升广告价值，恢复自我营销能力，从战略角度做好过冬的准备。

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