一，重新定义节目类型

目前专题广告有5分钟、8分钟、20分钟、40分钟、45分钟、50分钟、60分钟、100分钟等几个规格，除了5分钟和8分钟之外，建议其他规格的专题广告全部重新定义节目类型，将其打造为多种类型的、面向中老年的节目。

根据每一种产品的特性与功效，为其设定一个恰当的节目类型， 在节目编排上，吸收“类型化”编排的优势——“碎片化”，将长专题广告切分为短专题和品牌硬广告，并与其他类型的节目素材进行编排、实现较好的收听效果。

二、增加硬广告回报：

对于专题客户而言，转型是痛苦的过程，为了尽可能让专题客户不流失，建议如下：

为广告量特别大的专题客户设计其他频率的硬广回报，增加客户满意度和广告效果。具体为：在一些相对弱势的调频频率的不饱和时间段，为专题客户的产品投播一些10秒的节目宣传，例如在其他频率的广告不饱和时段，每天8次播出10秒硬广为了调动频率的积极性，可以洽谈一个较低的广告折扣，按次数向频率支付广告费，这样也盘活了调频频率不饱和广告时段。

三、节目创新和盘活节目资源的角度：

通过医药专题广告节目的转型，可以研发出更多面向中老年听众的节目形态。例如：

1. 情感类节目。可以将类似叶文有话说这样的栏目进行剪辑，打造成《情感热线》节目，由某某口服液冠名播出，每通电话剪辑成5分钟左右，与产品短专题和硬广编排，这样做收听率应该很不错。这样，也是将节目进行二次剪辑和播出利用，提升了资源利用率，盘活整体节目资源。

2. 娱乐段子类节目。比如把幽默小段子制作成多个5分钟的小单元，打造一档《段子串串秀》节目，与产品短专题和硬广编排。

四、需与医药专题广告客户协调的问题

1. 每小时4档广告小单元时间虽短，但还是需要与客户的团队进行策划与讨论，主要是如何在5分钟内，从 “认同、理解、认知、行动”的经典4步结构来规划嘉宾讲解内容、切入点和反馈热线等。

2. 整体节目和硬广告回报方案的确认。

3. 嘉宾讲师团队的资质问题，需要具有相关行业从业资质。

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