互联网时代，传统媒体普遍遭遇新媒体冲击，深圳电台作为传统媒体大家庭主要“成员”，却逆势上扬，广告营收不断增长。数据显示，在2015年上半年的广播媒体中，汽车及有关产品行业仍保持较快增速，稳居在前；零售服务行业排名二位，增幅较大；金融业降幅较大，排名从第三跌到第四。

对于为何深圳电台业能够逆势增长？广播是传统媒体中受到新媒体冲击小的，之所以能够“逆袭”，主要有三方面原因。

首先，深圳电台具有新媒体交互性的特点。新媒体的特点是具有交互性，实际上，广播媒体本身一直就有较好的交互性，也是具有交互性的传统媒体。 一直以来，广播的受众群与播音主持进行交流，使得广播具有交互性贴近性。

其次，深圳电台渠道变化小。数字电视诞生后，给大家收看电视的方式带来巨大变化，使得电视从线性传播变成了非线性传播，大量视频网站分流了电视受众以及广告份额。然而，广播渠道依旧以传统渠道为主，特别是广播有价值的受众群体——有车一族，也还是通过车载广播这种传统渠道来收听，新媒体渠道收听广播尚未形成气候。

受益于我国家庭汽车保有量的快速增长，深圳电台广播营收前景广阔。“虽然大家不明确说车载在深圳广播广告投放中价值有多大空间，但实际上大部分广告主看中的就是车载群体，这部分群体具有伴随性、高端性。我国从原来没有私家车，到现在私家车保有量持续增长，给深圳广播带来用户特别是高端用户群体快速增长，这个增长还在持续，对比美国汽车保有量，我国还是有很大提升空间。

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