文明乘车，创作背景

       深圳是一个拥有1000多万人口的城市，每天上下班高峰期巨大的人流、客流量让这座城市变得似乎有些拥挤，人也变得有些麻木。深圳地铁广告通过记录在深圳地铁中人与人相互关爱、亲切的笑容写真、贴心的服务等画面，唤起地铁乘客重新发现身边的美好点滴，做到文明乘车，从我做起。影片反映了深圳城市精神文明建设，体现了深圳市民“和平、和谐、和睦”的行为追求，为构建文明城市而努力。 

    资深导演，精确定位  

       这是一支为深圳地铁广告的乘车公益广告片，它的意义非同凡响，经过反复选择，深圳地铁集团确定由导演李文浩执导这系列公益广告，李导有着多年的广告拍摄经验，执导的公益广告获得过众多奖项，他善于用镜头诠释人物内心的故事，用影像呈现生活的丰富经验。   在30秒里要完成全部内容，这无形中给创作的起点造成了一定的难度。 

      创意清晰，真情实感  

     城市里，地铁已经成为忙碌的都市人群生活的一部分，他们的每一天就从搭乘地铁开始。人们相聚在地铁里，演绎着种种有秩序的文明行为，彼此间真正发自内心的一种关爱，这种文明将会影响着我们身边的每一个人。深圳第地铁广告本片以一位女性白领作为地铁文明乘客的行为展现为主线，用白领乘搭地铁的过程和所见的场景，导出自觉排队购票、排队上车、相互礼让等文明行为。

     深圳地铁广告文明乘坐地铁公益片表现手法生动直观，运用地铁中发生的点点滴滴、平实的语言、舒缓的音乐，倡导在“和谐地铁 出行 传递文明”的宣传口号下文明乘坐地铁的道德理念。通过一位女白领乘坐地铁微笑这个符号化的肢体语言诠释了文明、礼貌的礼仪，该广告片高频次的在深圳卫视、深圳地铁站台、车厢屏幕媒体循环播出，得到广大市民的一致好评，让人们在文明出行“讲文明、促和谐”行为意识上也得到了很大的提高.

        点评：  

       地铁作为承载城市交通的主要工具，如同城市的动脉一样给城市带来活力和效率。每天匆忙的市民进入地铁就融入了这个城市的脉搏，感知着城市的气息。地铁上人与人之间的交流与互动，直接影响着社会风气环境，甚至成为了城市形象精神内核的重要部分。  

       深圳地铁广告文明乘车公益广告展现的都是每天真实出现在地铁里的乘客和场景，平实地演绎排队购票、排队上车、相互礼让等文明行为。乘客在地铁站台、车厢屏幕媒体看到广告时，美好而温馨的广告内容唤起了乘客内心深处的情感共鸣，从而对搭乘地铁行为产生移情的联想。这种移情联想能让乘客发现身边美好的点滴——人与人之间相互关爱、和睦相处，潜移默化提升乘客的“文明乘车、出行”的意识。