“深圳地铁提醒您，列车前方到站老街站，左侧的车门将会打开，请小心列车与站台之间的空隙。”你大概听过很多次这句语音播报，如果你生活在深圳这座拥有8条地铁线路的城市，而在1号线与3号线交汇的老街站，每个周末日都有接近15万次的客流量。狭窄的地下铁，人们浩浩荡荡地来，浩浩荡荡的往，而注意力则在候车道和车厢之中无处安放，所以地铁成为了一个极佳的广告投放场所。

海报、视频等形式深圳地铁广告当然能够表达更多的东西，而且在信息吸收上也优于同等篇幅的文字，但知乎、网易云音乐等纯文案广告能够获得如此好的效果也说明了一个事实——在一线城市地铁族中白领居多的群体属性下，文案产生的包容力、吸引力、吸收力更高。

所以，地铁广告的核心输出C位就是文案，相比于其他形式，文案更“纯粹”，没有多余冗杂的信息，不需要太多时间去理解，简单、直白又足够高级。

在熟悉的场景出现陌生而显眼的文案，群体大多会选择驻足观看，自发进行思考去理解情感表达和广告诉求。当然前提是文案够好，能够帮助他们去表达内心所想，能够触动他们。

其次，文案的表现形式要有亲切感，比如知乎的文案是引用自家的搜索框来呈现，网易云音乐的文案是引用评论区的UI界面，其他广告文案则利用的是聊天气泡等元素，都是大众在移动互联网时代相当熟悉的交互语言。

最后，文案也要有美学，以极简主义去呈现核心要素，去克制花里胡哨一团乱麻的表达欲望，拒绝强暴式的视觉审美和夸张式的表达，更符合地铁族群的审美倾向，拥有更好的说服力，不会引起反感和抵触。

地铁时代的到来，混合着钢铁与混凝土的纵横线路在原野之下如触手般伸向城市的各个角落，将每个人都感染成了“地铁动物”，而地铁广告，则在这片复杂的线路中极力榨取每个人的注意力，但最终，还是最懂用户的成为了胜者。