音乐，是广播内容的重要组成部分。随着社会的发展，为了满足听众更高的听觉需求，音乐广播逐步开始对听众进行“细分”，在追求“异质化”，避免“同质化”的同时，对于不同类型和风格的音乐进行，涌现出多种音乐广播频率的定位。在竞争激烈的大背景下，各种音乐广播节目和音乐广播电台优胜劣汰，争夺着有限的市场份额。

上海流行音乐广播“动感101”是一个走在流行沿，只播放当代流行音乐的类型化音乐频率，以年轻受众为目标人群，核心价值观是“有趣”，并在全天节目中的每一分钟都努力贯彻这种理念，选择有趣的主持人，谈论有趣的话题，播放年轻的目标受众喜爱的音乐。

根据赛立信媒介研究数据显示，“动感101”收听人群年龄段主要集中在25-34岁，以5000-7999元月收入居多，这些都是社会的新锐力量，他们充满年轻活力，走在潮流的前端。

那么，它到底是如何获得年轻人的青睐的呢？

    1，明星大咖助阵，音乐听不停

节奏在暴走，明星排前后，音乐闯进胸口，101抢尽风头，大声听音乐，动感101，有电力音乐radio，101，做你的好朋友。

台歌，是音乐频率具标志性的一段旋律，动感101邀请当红歌手全新制作，诠释属于自己风格的旋律，并在全天节目中穿插放送，赋予台歌一种新的生命力。

张艺兴、毛不易、李荣浩、李宇春、鞠婧祎、张靓颖等都作为“台歌小/后”在节目中出现过，既让听众听到了自己所喜爱歌手的声音，从而提高了用户粘性，又以一种全新的方式宣传了台歌，“动感101”的这项尝试可谓一举两得。

    2，打榜运作，吸引大量歌迷关注

【线下】大型颁奖礼造势，吸引音乐人及粉丝关注，“动感101”是内地一家举办流行音乐颁奖礼的电台，到2018年底，“东方风云榜”已经走过了25个年头，它是中国内地连续25年举办颁奖典礼的排行榜。

此外，其举办的流行歌曲排行榜、全球华语歌曲排行榜、欧美金曲榜吸引了大批唱片公司和乐坛新秀，直接获得了包括大量的流行音乐元素资源，同时汇聚大量的音乐作品和人才，吸引了许多资深音乐人及歌迷粉丝的关注，促成了二者之间的深度互动。

通过各大颁奖晚会建立自己的口碑，扩大品牌号召力，大程度吸收年轻人对流行音乐的喜爱和收听，使听流行音乐广播成为一种潮流。

【线上】101首金曲评选歌迷淘歌好时机，每年年末的《动感101·101首金曲跨年倒数》是“动感101”的重头节目了，综合全年用户收听多，各大榜单热的歌曲，选出101首年度金曲，这是给爱听歌的朋友们好的跨年礼物，因为他们的歌单又可以填满了。

激动人心的莫过于凌辰过后一名歌曲的揭晓，也是伴着这一首歌，跨入了新的一年，音乐陪伴听众，度过了这个值得纪念的一刻。

    3，节目编排合理符合年轻人的收听习惯,

“动感101”在不同时段，编排不同的节目和内容，贴合现今碎片化的收听形式，在节目的段落编排上紧凑有起伏，同时通过DJ使用平常在生活中的对话轻松交流，使受众能够随时随地享受音乐，而并不会因长时间收听而产生单调无聊之感。

充满新鲜活力的《音乐早餐》节目是动感101早高峰节目，每天早上平均有220万人收听。针对在晨间收听广播的不同人群，以上班族为主要目标，节目形式内容丰富多样，歌曲清新明快。

《101娱乐在线》每天傍晚为你带来娱乐新资讯和动态。主持人野营凭借丰富的主播经验和敏锐的观察嗅觉，为你播出娱乐快报，与你分享娱乐视点，帮你把握乐坛脉搏、娱乐方向。配合记者小俞深入前沿的一手录音报道，是傍晚回家途中不可错过的听觉饕餮大餐。

音乐广播作为类型化广播中的佼佼者，以其年轻化的受众市场受到听众和广告商的热爱和支持，本身具有很大的发展空间。

在全媒体环境下，多种媒体相互竞争，传统媒体已经受到了不小的冲击，音乐广播依靠互联网思维，以用户为心，将目标受众的诉求与电台本身品牌的基因融入每一分钟的节目里，保持用户体验的满足感、新鲜感。

因此，差异化和特色是未来广播发展考虑的问题，也是任何事物在同类产品中存在的理由。依托自身强大的资源力量，只要把握住听众，了解他们的诉求并及时满足这些需求，相信传统广播仍可以获得广阔的发展空间。