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速8热映背后,国内品牌植入更聪明了

来源:深圳广视通广告公司 时间:2017-4-21 10:11:25

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  《速度与激情8》(以下简称《速8》)在内地不断刷新票房纪录,虽然没有华人演员出镜,也没有在内地取景,但其随之而来的巨大曝光量自然是国内品牌植入难得的机会

 

速8热映背后,国内品牌植入更聪明了

 

而在《速8》中本身已经有各种豪车品牌以及可口可乐等诸多品牌参与了植入,如何在一片引擎轰鸣声中,通过巧妙地植入以及影片之外的发声,达到zui大化自己的植入价值,这是国内品牌需要考虑的。

据悉,国内有两大品牌参与了《速8》的植入,分别是腾讯QQ和zhong国移动

 

速8热映背后,国内品牌植入更聪明了

 

   在影片第65分钟,出现了QQ的广告牌。在影片节奏如此之快下,还是被很多影迷发现。内容植入时间有限,背后做文章是腾讯QQ扩大声势的一大策略。其zui大亮点是采用了新潮的AR技术。

    首先是在电影中植入,如果观众在影片中扫描QQ广告牌就会出现一段AR视频,然后会自动跳入到一个赛车游戏H5。除了影片外,电影海报也暗藏玄机。如果观众扫描竖版的电影海报,就会出现游戏,扫描横版电影海报,还可以获得腾讯提供的优惠券。这样扩大声势的广告植入技术在国内还是比较新颖的。

    对比在上一个互好莱坞大片《独立日2》中略显生硬的植入,QQ这次在《速8》中的植入无疑是通过技术升级扩大了品牌曝光亮,此举也和QQ近期一些列AR玩法相融和,从而推广了QQ在AR应用市场的占比,提升了其在年轻用户群体中的使用活跃度。

     与腾讯QQ一样,另一个国内品牌中guo移动的植入,在观众看来,同样不易被发现。在影片中夺取核密码箱的环节时,街道旁出现了硕大的中guo移动广告牌。但当时正处于电影的一个高潮阶段,很多观众表达并没有看见。

 

速8热映背后,国内品牌植入更聪明了

   但中guo移动当然不会满足于一闪而过的露出,除了在影片本身的内容植入外,据悉由中guo移动旗下的咪咕游戏du家改编并发行的《速度与激情8》同名官方手游,携电影同步上线。该游戏由环球影业正版授权,电影中的诸多元素都在游戏中得到了体现。同时,中guo移动还通过游戏同步放送万份电影票、电影周边等福利。借势电影,该同名游戏也获得了不错的下载量。

    可以看出,此次两大国内品牌在广告植入上都采取了影片内容植入+外部拓展声量的方式。

    其实,从《超凡蜘蛛侠2》中的剑南春,到《变形金刚:卷土重来》中的美特斯邦威和伊利,再到《敢死队3》中的长城哈弗……国内品牌植入好莱坞大片早已不是新鲜事。但相比于以往过分追求在好莱坞大片中露脸的植入方式,国内品牌在好莱坞大片中的植入方式变得更加聪明了。

 

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