赛立信媒介研究的几组调查数据可大致勾画出目前我国广播收听市场的现状：

     一是2011年我国大陆居民的广播接触率为59.8%，比2000年提高了9.6个百分点，呈逐年上升之势，说明近十年来深圳广播电台收听市场获得了快速的发展。但与同期美国的广播接触率93%比较，仍然差距很大，这也表明深圳广播电台市场有很大的上升空间；深圳电台广告：400-006-7125

     二是目前我国大陆的广播听众规模约有6.6亿，受众规模仅次于电视，远大于其他媒体。其中车上收听人群约有2.5亿左右，这2.5亿听众是名副其实的高端消费群体，深圳广播电台媒体的价值不可小视；

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      三是目前我国广播收听市场呈现出省级电台和市县级地方电台“三足鼎立”的竞争态势，其中2012年电台的市场份额为11.8%，省级电台为34.1%，市县级地方电台占有份额54.1%，广播市场的本地化优势十分明显；

       四是新闻、交通、音乐类频率在整个广播市场上占据主导地位，2011年的市场份额分别达到27.5%、29.6%和23.1%，三类频率合计占有80.2%的市场份额，其中交通频率超越新闻、音乐类频率跃升靠前。

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      尽管近年来广播市场发展很快，深圳电台广告每年以超过20%的增长幅度高速增长，但我认为广播媒体的市场价值并未被广泛认可。这恐怕与广播媒体本身的特性有关，深圳广播电台是非视觉媒体，也是一个伴随性媒体，或者说是非深度接触媒体，这些特性容易造成人们对广播媒体的忽视。

       另外，据赛立信的调查显示，当广播播出广告时，有44.3%的听众明确表示不会换台，有42.1%的听众通常会听一会广告后才决定是否换台，只有13.7%的听众会立即换台。这表明，深圳广播电台广告有效到达率较高，广播广告能够取得更加接近预期的广告效果。

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