根据赛立信在全国的基础调查数据显示，广播广告接触率为45.7%，较上年同期下滑0.3个百分点，广播听众规模约6.85亿人。尽管广播听众规模有所萎缩，但是五年间广播听众构成发生了变化：从中老年用户为主向中青年用户为主转变、低学历人群向中高学历人群转变，这些特点充分体现广播媒体价值“犹在优在”之势。

图1   2013-2017年广播听众构成

数据来源：赛立信媒介研究，2013-2017

2017年底，全国汽车拥有量突破两亿，其中私人汽车拥有量为1.70亿。按照现在城镇每户人均2.86人估算，广播的车载覆盖人群为4.86亿，车载听众达4.27亿。其中，经常收听广播的车载用户有3.78亿，忠实用户超过3亿人，堪比美国总人口数，广播车载用户相当庞大。

    进入汽车时代，汽车在逐步成为代步的工具，车载广播用户的画像与往年有一些变化:

   1、车载广播用户中，女性的占比较2009年增长了48.31%，针对车载人群的节目已经不仅男性，女性也是一个不可忽视的群体；

   2、以中青年听众群为主，超过70%的听众年龄界于25-44岁；对比前两年用户特点， 25岁以下及45岁及以上车载人群的占比都略有增长，车载收听用户将更趋“大众化”；

   3、主体从高收入人群转为中高收入人群，50%的用户月收入都在5000元以上，万元以上的听众占比超过10%，中高收入人群占比呈持续上升的态势；

   4、超过60%的听众是大专及以上学历，其中本科及以上人群超过25%，中高学历人群数量在不断攀升，对节目内容的要求会更高；

   5、他们多数是个体私营业主、企业的管理人员和白领人士等；

   6、他们是家里的消费决策者与参与者，在家庭消费方面具有较大的话语权。

图2 车载用户的画像

数据来源：赛立信媒介研究，2009-2017年听众调查

移动智能终端已成为个人大的信息入口。2017年年底，互联网普及率为55.8%，我国网民规模达到7.72亿，手机网民达到7.53亿。而声音所具有的伴随性和情感属性、想象属性，使得音频的传播价值被重新发现，移动电台用户规模大增，亿级用户台露头角，并且形成较激烈的竞争环境，移动电台作为一种娱乐形式逐渐被人们所熟知和接受。“音频消费”内容新风尚。

图3 受众上网的目的

数据来源： 赛立信媒介研究，2015与2017年基础调查

赛立信调查数据显示，“听音乐/音频”的用户占比较2015年上升了16.7个百分点，“听网络广播/在线广播”的用户占比是21.3%，较2015年上升了接近5个百分点，据此估算，移动智能收听终端的用户规模大概是1.60亿。在通勤时间普遍拉长、人们独处时间增多和社会竞争加剧的情况下，用户对音频的伴随性需求更加强烈，激发移动智能终端音频收听的刚性需求。