来源:深圳广视通广告公司 时间:2017-3-22 10:26:47
“互联网+”是现代媒体发展的热词之一,它在很多层面影响着传统广播媒体的发展。与此同时,新媒体与广播媒体的也在不断进行着,广播广告的模式也发生了巨大的变化。那么,在融媒体背景下,广播广告有着哪些新形式呢?
微信营销:
在很长一段时间内,广播电台的互动都是靠短信来实现的。但随着智能手机的普及发展,微信已经代替短信成为人们互动交流的主要方式。16年6月,北京电台停止使用短信互动平台,互动功能全部由微信公众号来实现。全新的互动方式催生了广播广告营销的新形式——微信营销。全国不少广播节目在微信公众号中植入商家的广告,发布相关的软文,甚至售卖品牌的相关产品。通过微信“摇一摇”“喊红包”也是各地电台热衷的互动、传播、营销方式,这种模式使广播中线性传播的广告变成了碎片化传播,并且在短时间内强化了听众对品牌的印象,将互动交互做到了简单操作的大化!
粉丝社区运营营销
阿基米德节目社区,粉丝数1万+,10万+的社区比比皆是。因为社区生态与节目内容风格一脉相承,社区粉丝大部分都是活跃配合社区构造中多样化的呈现方式,如:福利帖、功能插件、制定帖(图)等,可以实现品牌广告的多样化、持久化。
线下活动的广告升级
一直以来,各地广播电台都致力于通过举办大型活动进行频率的推广,依托节目办活动,节目与活动相互,形成了强有力的合力。品牌在广播节目中直接找到目标受众,广播节目通过节目及线下活动,抓住了受众,也就具备了广播线下活动商业化的基础,创造更多经济价值。
团队化运营
在新的媒体格局下,如果单纯尝试与新媒体的嫁接,而忽略了与之相关的体制改革,广播广告的新媒体转型是很难成功的。通过“品牌签约型团队”和“创收型签约团队”等一系列“团队化运营”的尝试,可以调动节目组和市场之间的联系,更好的创造经济和品牌价值。
新媒体让广播的广告形式除了声音外,多了图、文、视频等多样化的呈现方式,广播广告已经不再是单一的传播渠道,而是多种传播形式共同达到优的效果,加上广播的公信力,一定能让广播广告在新媒体环境下,找到矩阵型的升值空间。
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