在大家的认知世界里，中央电视台是大型企业、知名品牌的专利，好像央视是国家专门为他们定制的。也许这句话讲得在理，以前的中央电视台广告，投放费用相当高，更重要的一个原因是，针对中小企业，央视大门是紧闭的。

针对于中小企业来讲，可以用在广告上的宣传指出是有限的，面对当下日渐激烈的竞争环境，中小企业更是在夹缝中求生存，困境中谋发展。尤其是互联网驱动下快节奏的时代到来，更是让本来就艰难中摸索的中小企业雪上加霜。

对于社会来讲，品牌的诞生和死亡的周期越短，越不利于发展。对于企业来讲，一个品牌的生命周期不断的递减，企业的成本将会不断的增加。换而言之，一个品牌的周期越短，也就说明这个品牌越是不成熟。一个真正品牌成熟的道路上，是没有捷近的，品牌的成熟不是单单的被大众熟知，更多的是一种价值的实现。

中小企业如何打造品牌，进而使自己变大变强。

1、品牌树立的首要不是宣传，而是自身的不断夯实。做品牌和做人一样，要想得到大家的认可，需要的是自身价值的不断提高，就像老人们讲到的一样，打铁还需自身硬。一个品牌只是一个代号，更多的是这个品牌所附着的媒介，我们这有不断将其完善，才能达到自身所盼的价值，而不是宣传所实现的价值，那不叫品牌，那是欺骗，对消费者的欺骗。

2、品牌树立的第二方面是权威媒体的背书，而不是单单互联网的大量曝光。一个企业当他的产品形成，自身的质量得到保障之后，可以面市之时，他首要的是事件营销，就像眼前有一堆火药，也需要一根火柴点燃一样。对于中小企业来讲，要想恰如其分的制造一个事件进行营销并不是一件容易的事情，即使是制造出来了，但这件事情的群众基础也不一定好，因为缺乏权威性。此时，央视广告投放事件就成为了中小企业制造营销事件的好选择。

3、品牌树立的第三方面是曝光，让更多人的人看到，达到认知、认同、认购。在第三方面，企业可以选择软文营销，如果资金实力足够也可以选择互联网广告，对于小型企业来讲，五六千的广告预算并不能达到自己预期的目的，那就想到下注，运气好，当天投广告当天就有客户咨询；运气差，钱花了，没有任何收入。而且当下的互联网广告根本就没有五六千的，与其把这么少的钱在互联网上打了水漂，还不如做个媒体报道性营销，20-50家媒体，一次发布长期储存，既能达到网上宣传的效果，又能做现在的事件营销。当然要是有足够的资金的话还是建议做互联网广告，因为有了之前的央视广告，权威背书，再加上网站强制曝光，进行客户转换当然是好的选择。

4、其次，对于中小企业投放央视广告大的功效是权威媒体背书，又叫品牌背书。品牌背书有三方面的好处:其一，降低客户的选择成本。央视权威媒体背书，产品信得过，质量有保障，品牌具有延续性，不会短时间消亡，客户当然在同质化的产品上会首选；其二，降低企业宣传成本，央视背书过的产品，无论通过何种方式宣传，由于客户对央视的信赖，只要展现，都将会是客户的首选，不必要的开资当然会下降许多；其三，降低社会监督成本，有了投放央视时的严格审核，和国家权威机构的背书，当然可以节省更多资金的投入去了解这家公司，如此社会的监督成本当然下降。