以前客户所接触的媒体主要是以电视、报纸、户外等，广播电台仍处于低势。从2005年开始，汽车增长较快，全川已达300万辆左右，成都也高达180万辆。车上收听广播电台习惯开始形成，又加上成都上下班高峰时间堵车严重，让驾车者增加了收听广播电台广告的机会，如听听路况信息，了解当日新闻，以及休闲娱乐等。这种车上收听电台的人群，我们称为时尚移动群体，并且这个群体都是中高端消费者，正是很多商家所寻找的目标群体。从此，广播电台也开始进入他的辉煌时期一． 首先要让金融保险贷款客户深度了解广播的特点：

1. 广播受众年龄低, 文化程度高
    根据调研数据显示，广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目，娱乐节目的听众，多为有高消费能力的“白领”。对于金融保险贷款客户广告投放来说，这些人群是各类产品广告追逐的目标，具有较高的价值。

2．车载听众比例增高，广播受众“含金量”不断提升
  车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在北京市和台湾地区，车载听众比例已高达53%，超过了“在家里收听”的比例。在美国，车载听众比例已高达70%以上。可以预计到2008年，我国车载听众比例将超过35%，成为广播广告的巨大“金矿”。

3．广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加
 广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播，可以在做家务的时候听广播，甚zhi还可以在学习、工作的时候听广播。

4. 广播受众收听习惯稳定
  连续调查平均数字显示，每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65.4%，比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。

5. 广播听众不“躲避”广告，遇到广告较少换台
   调查显示，约有60%的听众遇到广告不换台，30%左右换台后还会换回来，这有力地保证了广播广告的到达率，效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台率极高。

6． 广播广告成本的优势
   第1，广播广告的千人成本低。
   第2，广播广告制作成本低，是电视的几百分之一乃zhi千分之一。

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