来源:广视通广告公司 时间:2019-7-25 9:48:26
一部热播剧《亲爱的热爱的》火了
因为这部剧爆红的男主角:李现
整个粉丝圈都“出轨”了
如今,在粉圈盛传一句话
“李现一勾手,全是现女友”
那这部剧具体火到什么程度?
据新浪官方账号@微博电视剧统计,截止7月18日,开播九天的《亲爱的热爱》的累计超过70次登陆微博热搜。尤其是在18日,一天之内上榜14次。
只要一更新,带有“韩商言”“佟年”这两个名字的话题必上微博热搜榜,自7月9日播出起《亲爱的、热爱的》平均每天上4次热搜。
并且在抖音的数据表现力,更为夸张!
现在只要打开抖音基本都是李现和这部剧。因为这部剧男主角的火爆程度,还被网友戏谑“抖音”=“李现APP”。
这些数据足以说明,这部电视剧实力爆红!有了这部电视剧的存在,除了“现女友”们的欢喜。剧中各大广告主也是一片欢乐,毕竟剧情爆红是广告主们的心之所向。
当然,作为一个合格的广告人,今天肯定不是分享剧情。而是给大家分享下,剧中品牌们的表现如何,又有哪些神级操作值得借鉴。
打造沉浸式广告营销
花式建立互动场景
虽然《亲爱的,热爱的》这部剧,还是没有播放完。剧中各种广告主的植入,也是随处可见。从演员的服装到吃的用的,统统被植入品牌承包了!比如说:网易云、PUMA、农夫山泉、茶派、味全每日C、自然堂、999感冒灵等等。尤其是其中网易云和味全每日C的表现,可以说是植入广告的参考。
网易云:塑造女主人设,营造沉浸式剧情氛围
网易云是全剧植入大的品牌,女主和女主朋友蓝莓都是以“网易云音乐人”的身份,贯穿于目前所有的剧情,其中不少男女主线的剧情,也有以“网易云的互动”进行展开的。
在这里值得一提的,网易云所打造的沉浸式剧情体验。通过剧中剧外的同步,在剧中展现过的账号,在现实中都会真实存在!女主的账号每天都会配合剧情的发展,以“鱿小鱼”的身份和口吻更新动态,并且还有男主回复的桥段,也可以直接在网易云中找到。
此举让粉丝们大呼,感觉电视剧中的人物真实存在自己身边,纷纷点赞品牌和剧组的用心,细节很到位。
不仅仅是如此,在网易云中男主的账号也是存在的。并且还有符合人设的歌单系列,真实地将剧情延续到剧外,网友们自发在评论中充当群演,带入情节进行评论互动。
不得不说,网易云以这种“沉浸式营销”场景的搭建,让粉丝们感受到剧情的真实感,很好地与剧迷们进行了情感的互动。同时也为品牌的沉浸式互动增加了不少体验感,简直是神仙级别的宠粉操作,成功地收获了一大批剧迷们的好评。
味全每日C:剧情实时更新,官博互动实力宠粉
男主李现作为味全每日C的代言人,更是将味全每日C的存在展现地尽致,还起到推动剧情的作用。在众多广告主中,算是目前出镜次数多的品牌。
除了在剧情的表现,在剧外的表现也是很精彩。在剧外的味全每日C的官博,几乎每天都在同步更新剧情的发展,或者是围绕着代言人李现为主题进行借势营销。
并且不定时地推出活动,以代言人的周边产品为奖品,激起粉丝们的热情,纷纷与官博进行互动和转发评论。在无形之中,也是在提高品牌的好感度,成功将线量转化为线下的销量,达到品效合一的目的。如今,随着花式广告的玩法,越来越多花样。
不管是品牌方还是媒介方,都想要以更加软性的广告方式,开始不停地植入式广告投放,尤其是在各大影视剧中,品牌logo真是无处不在。但是,想要真正起到流量转化的效果,恐怕还得会玩才行。广告的植入并不只是生搬硬套的将logo放进剧情中,更应该是电视剧情、人物、品牌、观众相互之间都能够产生联系,才能产生强大的联动效应。
就如同剧中的网易云和味全每日C,只有真正与用户建立起情感互动,剧中剧外都营造出交互的气氛,打造出沉浸式的营销,让观众自发地进行参与其中,才能够起到更有效的品牌影响力。在接下来《亲爱的,热爱的》,各大广告主还能玩出什么新花样,让人很是期待!
作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)
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