在5年的时间里，我们都在反复讨论一个词——消费升级。因为对于我国本土品牌来说，它既是机遇又是一场关乎生死存亡的挑战。在消费升级的大势下，我国消费市场正面临巨大变局，高端品类及单品高速增长，消费者不再仅为产品消费，而是由生存型消费转向发展型消费，由产品消费转向服务消费，由规模化、标准化消费转向个性化、品质化消费。

    我国正迎来消费服务升级，谁能掌握和影响都市白领和中产家庭的消费升级，抓住主流人群的媒体接触习惯进行传播，将是未来品牌发展和企业成长的关键。

电梯广告投放：400-006-7125

    电梯广告逆势雄起

     在这轮漫长的消费升级大潮中，被洗牌的不仅仅是一众品牌商们，还有媒体行业。所谓的消费升级不仅仅是指消费者的消费喜好和品位的变化，还有媒体接触习惯的改变。因此，面对消费升级，企业一方面升级产品，顺应消费需求的变化，另一方面也在调整营销思路和渠道，适应新的营销环境。

     可能很多人会想当然的以为，移动互联时代当然是互联网媒体强势霸屏的时代，除此之外的所有媒体都可以被贴上传统媒体的标签，他们的没落是必然的。但出人意料的是，这轮媒体格局的演变并非互联网媒体的独角戏，以电梯广告、影院视频等为代表的“生活圈媒体”的表现也十分抢眼。

    根据CTR市场研究提供的数据显示，2016年上半年，传统媒体广告花费同比下降6.2%，其中电视媒体广告花费同比下降3.8%；平面媒体中，报纸广告同比下降41.4%，杂志同比下降29.4%；电台广告花费同比略有上升，增长2.9%；传统户外媒体的广告花费同比下降3.6%。而影院视频广告在2016年上半年的增幅达到77.1%，电梯海报广告花费同比增幅达到28.9%，互联网广告的花费增幅达到26.9%。

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    这一统计结果也许让很多人感到意外，但广告主用钱做出了自己的选择：移动化的内容营销和被动化的场景营销已经成为新的主流营销渠道。

     渠道价值明显

     电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分，相比电视、广播、互联网等内容媒体，特殊的渠道价值是其优势所在。

     1、强制性。人们可以不看电视，不看报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定要看电梯广告，24小时不打折的效果。 

     2、锁定精英群体，目标受众高度集中。城区中商住楼里集中了城市主力消费群体，他们多为企业高管或时尚白领的精英人士，是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一很有购买力的精英群体；在其发布的广告信息可以直接命中目标群体，让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

     3、强制性反复阅读播放，广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里，人们每天平均乘坐电梯4次以上，另外还有大量的相似群体的来往，电梯间的人流量巨大，电梯广告曝光率很高；乘坐电梯时，由于是在封闭式又狭小的空间，过程单调乏味，电梯内的广告是的视线落点，使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性，广告信息传播的干扰度极底，1000人调查显示，广告信息到率达95%，传播效果明显。

     4、费用低，视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告，报纸电视广告相比，发布费用要低廉很多，每次投放时间随机性高，而信息传播到达率却高达95%，近乎0距离会令消费者对广告印象深刻，效果明显。

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     在以上所罗列的电梯媒体的优势当中，重要的是第2条：锁定精英人群，这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

    精英人群主要指年龄在20-45岁，月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强，而且对于周围人有很强大的和辐射作用，因此也被称为“风向标人群”，他们是这一轮消费升级的主要推动者，能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领，恰好与之高度重合。

     正是基于这样的认知，许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌，开始选择电梯作为主流传播渠道，并且取得了很好的效果。