一些企业投广告喜欢狂轰滥炸，或“多管齐下”，即通过广播电视广告、互联网等多种媒介对同一则广告密集投放，企图达到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是广告投放选择的媒介越多、投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比呢?答案是未必。只有在掌握了广告投放的原则之后，才能够真正实现广告组合投放的理想效益。

    广视通深圳广告公司根据多年深圳广告投放经验，和大家分享组合媒体深圳广告投放 的3大原则。

    1、信息互补

    不同的媒介传播性各不相同，以电梯广告和公交车广告来说，电梯广告对引起观众注意力起着很大的作用，但位置固定；而公交车广告则能穿梭于大街小巷，是一种移动的广告媒体。掌握了信息互补的原则之后，广告主就可以具体情况具体投放了。

    2、扩大有效受众

    不管是哪一种媒介都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，所以企业在选择媒介的时候要尽量选择互补的，例如在广播电台广告，随着车载人群日益受到广播媒体的关注，但在竞争异常激烈的收听市场中，广播蒂娜太的市场表现一直突出，并且还有着较大的上升空间。所以广播电台广告就是很好的选择，这样能够尽可能覆盖的有效人群。

    3、提高巩固

    消费者对广告内容的记忆是有时间限制的，所以这需要多种媒介的配合，反复提醒消费者，延长其记忆的时间，还是以电梯广告为例，上班族每天上下班乘坐电梯的话都会对广告内容形成一次巩固。还利于做一些网络软文发布在各大门户网站发布产品和新闻，提高网络知名度同时和客户建立良好的企业品牌形象，赢得客户信任感。

   4、时空交叉原则

不同的媒介有不同的时间特征，比如电视、报纸发布非常及时，可以连续进行宣传，间隔较短。而杂志一般以月为单位，不宜发布即时的新闻。在媒介组合中，应该考虑时间上的配合，以今日头条广告为例，互联网让人们的生活更加“碎片化”、注意力更加分散。今日头条就能很好的把握用户碎片化时间段，达到时间的交叉互补。

总之，无论采取哪种形式投放广告，都应遵循效益大化原则，即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节省广告费用。

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