不知不觉，2020年已剩下半个月了，在此年终岁末的关键时期，又迎来了一年一度的营销黄金期。12月10日，广告行业又迎来一条重磅消息！财政部、税务总局发布《关于广告费和业务宣传费支出税前扣除有关事项的公告》。

公告中2021年1月1日起，化妆品、药品、饮料三个行业的广告费和业务宣传费的支出，税前抵扣比例提高到30%，大大减轻了企业的税负，同时也给相对低迷的广告业打下了一针强心剂。正可谓是，好政策喊你来投广告，还在等什么！

    早在今年五月中旬，财政部、税务总局就发布了《关于电影等行业税费支持政策的公告》（财政部税务总局公告2020第25号），其中第三条、第四条规定：自2020年1月1日至2020年12月31日，免征文化事业建设费。本公告发布之日前，已征的按照本公告规定应予免征的税费，可抵减纳税人和缴费人以后月份应缴纳的税费或予以退还。

    此次针对化妆品、药品和饮料行业这类广告行业的支柱投放产业所实施的相关优惠政策，势必会直接促进广告费的稳步增长，造福广告产业。以日化行业的蓝月亮为例，虽然曾经遭遇下架风波，但仍然耗资20亿募捐砸向广告，计划未来5年每年部署2个推广节目，每个节目花费1.15亿港元。未来5年每年在10-15家印刷媒体部署10个广告节目，每个节目花费约260万港元。未来5年中，有9.18亿港元用于赞助3-5档热门电视节目，如央视及湖南卫视中秋晚会。

    随着对这类支柱投放产业的大力优惠政策的出台和实施，有望减轻目前广告市场的低迷状态，对于广告行业的朋友们来说，可谓是又一利好消息。眼下正值年终岁末，正是营销的黄金时期，圣诞、元旦、春节等一系列节假日，随着生产生活秩序的逐步恢复，被疫情抑制、冻结的消费需求很快会释放出来，必将会带来新一轮的购物热潮。

年初至今，受疫情影响，消费市场低迷，广告行业普遍受困严重，生存压力大、困难多。此次出台税费政策新规，化妆品、药品、饮料行业的广告费和业务宣传费的支出，税前抵扣比例提高到30%，大大减轻了企业的税负，有望极大提振市场信心，增大广告投放需求，对于广告业而言，这是一剂“强心针”，对于深受疫情影响，在困境中自救奋进的广告业是巨大的鼓舞。

疫情下的公交媒体行业，净利润降幅逐季收窄，在疫情影响消退后，公交媒体行业供给和需求才得以逐渐恢复，业绩降幅逐季收窄。疫情的影响只是短暂的，随着市场经济的不断发展，越来越多的行业开始注重线下消费转化的利润空间，开始不断加大公交媒体等传统户外媒体的广告投放力度。

此次相关政策的出台，不仅减轻了企业的广告支出费用，同时也刺激了广告市场的活力，可谓是一举两得。我们有理由相信，在疫情逐渐消退后，随着各项有利政策的相继出台和实施，公交媒体市场在明年有望恢复常态化稳定增长。