你投了那么多的广告，是不是都投错了地方？

不知道什么时候起，

地铁广告开始成为朋友圈的新宠，

从网易云音乐到京东再到芝麻信用，

地铁广告一批接一批，

望京地铁站的燃文化又开始扫荡朋友圈。

但是！！！

被刷屏的地铁广告就真的是好广告吗？

以钉钉的广告为例：

从创业很苦，

到坚持很酷，

真是句句扎了年轻人的心，

也真的是“年轻态”十足。

但除了感动，

这些广告真的有效吗？

首先：目标人群

既然以创业者作为目标群体，却

选择地铁进行投放，

不能说地铁上不会有创业者，

但是否近些年来如雨后春笋的创业园区更适合呢？

然后：钉钉是一个企业办公软件

#创业很苦，坚持很酷#

与产品或者品牌没有任何关联，

如果仅仅是文案感动了我，

那是否留下印象的只有文案而与产品或品牌脱节呢？

更何况，

一个企业或者团队决定是否使用此办公软件是一个理性的过程，

与快消品的情感化沟通有所不同。

但相比之下，

钉钉的那句

“让工作回归工作”

却一直给我留下很深的印象。

社交软件成为工作的工具，

直叫人们高呼没有一点点生活空间，

而钉钉用一句

“让工作回归工作”

便说透人心。

众上班族不禁大呼“我要！”

除了提高用户对钉钉只是工作软件的认知，

“让工作回归工作，生活回归生活”

也能更加引起上班族的共鸣，

更加心甘情愿的传播，

显而易见，这与感动不同。

当然，

这个地铁广告设在腾讯楼下，

又扯上微信的营销效果就另当别论了。

说到底，

时代趋势在向软文化靠拢，

与硬广相比，

透过情怀，

引起受众共鸣的广告形式也更容易让用户接受和传播。

但真的不是所有的从众行为都会有好的反响。

雷军说：

永远不要用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰

布局、战略

找到用户真正关心在意的痛点，

明确定位，

才能避免用户一把鼻涕一把泪感动后，

完全不知道你是谁。

所以呢，

你还在盲目的追随别人的脚步，

做无效的努力吗？

制定战略，

定位和把握用户痛点，

远比哭更有意义。