当下火的年度传奇大剧《那年花开月正圆》（以下简称“那年花开”）于10月8日热血收官，不仅剧中主角们纷纷发微博表示不舍，广大剧迷们也心痛大呼“剧荒”。该部大剧作为一部延续“大女主”的爆款剧目，开播前便备受期待，播出后更是收视率持续飙升。据统计，《那年花开》连续39天收视，双台破二、单台破三，腾讯单平台播放量突破106亿  

    当然，一部好剧目自然离不开商业开发及运作，其中热门话题帮助剧目持续曝光，广告植入创收直接反映制作团队吸金能力。作为该剧的赞助商之一，御泥坊不仅剧中植入玩法游刃有余，剧外捆绑IP的动作也令人拍手称赞，剧中剧外相结合，引发广泛关注，热搜口碑一度升温，将品牌植入节目的价值发挥大化。

    那么，有着丰富植入经验的御泥坊是如何玩转古装剧植入的呢？它的经验对美妆行业有怎样的启发意义呢？

    选剧：明确自身定位与影视IP是否契合

    品牌植入古装剧的就是选剧。在选剧方面，除了要以的眼光拨云见月，在众多眼花缭乱的影视作品中筛选出好的IP大剧以外，还要明确品牌自身定位与影视作品是否契合。

   《那年花开》是围绕地域化历史故事展开的一部剧，在植入玩法上重质保量，剧中植入的品牌在相应历史时段都有其历史渊源。在西凤酒、泾阳伏茶和老凤祥等历史悠久的品牌“扎堆”植入当中，对相较于年代并非那么久远的美妆品牌御泥坊而言，在对该剧的植入方面更具挑战性。

    但是御泥坊却很好地解决了这个关于“时代”的难题。传承百年技艺的御泥坊很巧妙地运用“御泥”进行植入，“御泥”在1500年前就已经出现了。相传，光绪年间（1875-1909），以独有矿物泥浆为原料生产的香粉纸颇受妇女欢迎，曾作贡品上贡朝廷深得慈禧太后喜爱，故此泥被称为“御泥”。单单一个“御”字不仅提升了品牌的厚重感，同时也突出了产品特点，让人重新认识了这个品牌。

    另一方面，品牌与影视作品是否契合还表现为，影视作品的观众是否为品牌的目标消费人群。

  《那年花开》的受众覆盖面极广，包括孙俪、何润东、陈晓、任重等当红辣子鸡的广大年轻粉丝，还包括张晨光、刘佩琦、谢君豪等一众老戏骨的粉丝。不过主要以85、90后年轻受众为主。而御泥坊的消费人群也主要圈定在85、90后女性，两者的受众契合度超高。由此进行内容联合，有的放矢，才能擦出火花，达到广告营销的目的。

    植入：创新植入了无痕，润物细无声占据消费者心智

   每年荧屏上植入的品牌多不胜举，但是能够真正让观众记住并且喜欢的品牌却很少，这与品牌植入的方式有关。于品牌而言，好的植入方式应该是与剧情、场景、角色关联起来，让品牌和剧目实现无缝结合，以一种润物细无声的形式占据消费者心智，以达到片方、品牌方、消费者“一石三鸟”的好效果。

    其实，在影视植入过程中，片方和品牌方实际上是进行博弈，二者各有所需，为了确保影视作品的质量，片方会有意识地控制广告植入的数量和表现形式，避免次数频繁及直白露骨地出现，而品牌方的合作则是想获得更多的权益，这于植入品牌而言更是一大挑战。但是，面对这个挑战，御泥坊凭借其精湛的表现，让每处广告植入细节做到深入人心，将有限的资源实现价值大化。

    在《那年花开》中，御泥坊以恰到好处的形式出现，足以体现出它在植入方面的用心。首先，剧中的御泥坊产品并不是现代化包装的产品，而是它精心结合剧情衍生出符合剧目的产品，精致小巧、古色古香的瓶瓶罐罐，与剧目结合得非常好。

    其次，常规的御泥坊牌匾条幅和产品道具植入毫不违和，口播介绍点到为止不生厌，情节植入合乎情理不跳戏等等，很好地解决了现代品牌植入古代情景中产生的穿越和跳戏的尴尬情境。还因为这种植入形式很有合理性和融入感，没有影响观众的观剧体验，深受业界一致好评。

    剧外：捆绑重磅IP，释放二次传播价值

    对于品牌而言，植入热播古装剧，无疑是看中了这个大IP。品牌想要借力IP，除了在“有限”的剧中内容植入以外，还要在剧外多下功夫，才能将对影视作品借势的价值发挥大化。从整部剧目来看，御泥坊也是时刻紧跟剧情的发展，一旦爆出热门话题便趁势追击，在多个社交平台上制作话题，并与粉丝进行深度互动，评论量和点赞量十分可观。

    例如，在周莹与沈星移赌约揭开谜底的那一集中，沈星移愿赌服输变身“美娘”在泾阳街上逛一圈成为粉丝们热议的话题，还一度登上微博热搜榜。御泥坊趁势在微博的#花开有时，御美有方#热门话题上再烧一把火，将陈晓男扮女装与店小二向沈星移推荐御泥坊产品相结合，让受众在这个热门话题中对御泥坊留下深刻印象。

    同时，为了引起观众对《那年花开》剧中御泥坊植入动作的关注，御泥坊官方微博还多次发起“剧集中找御姐”的有奖互动游戏，一边看剧一边拿奖，激发广大受众的兴趣和积极性。

    如今，《那年花开》已收官，为了继续延续剧集的热播，御泥坊还将重磅上线《那年花开》特别定制版产品，通过产品与剧集和受众实现深度互动，势必会再次掀起《那年花开》的新热潮，将传播的影响力再度提升，继而让赞助该剧的商业价值发挥到大。