2015年互联网媒体来势汹汹，电信、地产、金融、保险、酒类广播媒体的减投；《新广告法》实施促使传统媒体广告结构调整，广播媒体专题讲座下架的大环境下，2015年前三季度广告市场投放量较上年同期下滑3.7%，而广播媒体在传统媒体整体下滑中，下滑幅度仅为0.8%，是整体市场表现为稳定的媒体。

虽然广播媒体与其他传统媒体一样备受网络媒体的冲击，但是广播媒体在探讨与网络媒体、网络平台的调和中，依然能够保持着其自身的稳步发展。拥有6.87亿的全国广播听众，较上年增加600万左右。广播听众规模的庞大符合您广告传播的诉求。

互联网及移动互联网技术的发展与应用，改变了广播媒体依靠传统收听终端和车载收听终端的两极传播模式，弥补了广播音频无法留存的短板，形成了传统、车载、智能和桌面的四极收听终端平台、以传统、车载、智能为载体的广播受众三元主体以及线性节目和非线性节目并存广播节目市场。收听设备终端化丰富您的广告传播通路。

四极收听终端平台为您的广告投放提供了具象化受众。 传统收听终端凝聚了广播媒体固有的高忠诚度受众群，一改由于知识匮乏造成消费引力不足的中老年群体为知识富有、注重生活品质、具有强烈消费欲望的品质受众群。车载收听终端聚集了以私家车主为主体的具广告价值的受众群；以智能手机为载体的智能收听终端承载了广播媒体具活力及潜在价值80、90受众群；以PC机为代表的桌面收听终端锁定了广播媒体具理性的精英受众群。

作为政府媒体的广播，公信力以及传播影响力是广播媒体固有的传统特有的优势，广播收听设备及终端的收听携带性造就了广播媒体的伴随性收听特点；广播媒体的区域性覆盖造就了广播节目及内容的本地化适配优势，微博、微信的节目互动造就了广播媒体与听众间的共鸣性特点。同时广播媒体兼有网络媒体的传播范围广、传播对象准确、性价比高以及互动性强的特点。

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