在广告发达的时代，广告形态也因新型媒介的不断涌现，发生着颠覆性变化。而随着分享时代的到来，消费者不再是被动的接受者，他们更喜欢具有创意且有参与感的广告形式。根据尼尔森调研报告显示，户外广告比其他媒体更能快速触达消费者，户外 500 个被访者当中，看到广告采取线上行为的多达 446 位。

  为了将广告深刻植入消费者内心，品牌方不仅在文案上走心，在传播上也选择了更容易触达消费者情绪的场景。今年8月《魔兽世界》瞄准了地铁广告，在十几年强大用户的基础上，网罗无数玩家肺腑留言做成海报，贴满了车厢和地铁站。

      1、魔兽世界逆天地铁文案，带着情怀“玩”起来

   地铁作为城市上班族的情感载体，早已成为了品牌传播、市场营销的重地。可如今，能让用户产生强烈共鸣的地铁广告越来越少，更多的品牌商只是向用户抛出情感围栏，却总也圈不住用户的心。

上海地铁

  基于对户外广告现状的洞察，和多年与粉丝互动累积的丰富数据，魔兽世界在此次的地铁事件策划上显得颇为走心。包下杭州、上海、北京等八座城市的地铁，并将整辆列车贴满冲击力的游戏画面，更掺杂着忠实用户的留言，其中不乏有热血、怀旧的煽情话语，引一波老玩家的回忆杀。

杭州地铁

「如果再给我一次年轻的岁月，我一定和兄弟们再次保卫艾泽拉斯」、「如果有一天艾泽拉斯大陆还需要我，我还是会回去，回到这个自己曾经奋斗过的地方」、「我原本平庸的人生中能有一次不平凡的体验，由此我依旧会感谢魔兽世界」魔兽世界此次营销，选用这些既不抱怨生活痛苦，也不猛灌心灵鸡汤的留言，反而更能引发粉丝共鸣——解救孤独才是用户的核心需求。

杭州地铁

  在充满孤独感的地铁中，魔兽直接将用户留言印在眼前，文字的较强冲击力，新老用户不仅会关注，更会因为文案内容引发对往日“魔兽时光”的怀念，引发更多的UGC和社交互动。

  主题定位，贴合用户，产生共鸣，这是地铁营销关键的一张牌，此次新版本“8.0“争霸艾泽拉斯”上线测试，魔兽做的这一系列地铁营销，通过玩家们对游戏的洞察，创作出带有感情的 UGC 内容，受众知道这段文字的背后创造者，也跟自己一样属于普通的玩家，便能自然而然联系到自身游戏经历，从而两者互通，突破事件限制，产生强烈共鸣，这同样也是缓解孤独的另一种方法，有时候“有人懂我”更能让人感受深刻。

成都地铁

   在这个内容为的时代，传播效果好不好，看看内容就知道。精选出的 UGC 内容，用真诚且通俗易懂的词汇，与地铁这种富有生活气息的交通工具融为一体，毫无违和感地完成了这一次的地铁营销。