梦龙在一开始就找准了自己的定位

      实体店体验——与众不同的广告增加知名度

      “梦龙的品牌知名度和其他联合利华的冰淇淋相比还是有一些差距的。就目前的状态来说，采用模式就是想制造一个口碑效应和公关效果。”联合利华冰淇淋品牌建设总监徐宇淙对《财经周刊》说。

      广告的选择与品牌定位的结合

      联合利华非常看好梦龙冰淇淋，所以在冰淇淋棒在美国消费连续下降5年的情况下，还给梦龙美国“首秀”定了3.5%的顾客尝试购买率和30%的重复购买率的目标。

      为了完成这个目标，梦龙公司不得不请出了老佛爷，老佛爷当然不负众望，为梦龙拍摄了3部广告短片，分别以芭蕾舞演员、时装模特和艺术学生为主角，故事的主线都是梦龙对他们创作的启发。这三个角色的特点与气质全都符合梦龙对它的目标顾客—Pleasure Seeker的设定。

      经过老佛爷的一手打造，梦龙冰淇淋感觉就像是焕然一新，截止到2011年年末，梦龙在美国市场的顾客尝试购买率达到了42%。已经远远超出了联合利华的3.5%的顾客尝试购买率。销量让联合利华不得不从别的国家进口30%的货量来满足美国市场陡增的需求。

      梦龙给自己的冰淇淋定位就是事实，所以它的广告就应该紧紧联合时尚这一主题，才能找到更多的消费者，打通自己在消费者中的渠道。

      限量版冰淇淋，高端产品拉升品牌形象

      梦龙一开始就给自己的冰淇淋定位为中高端消费品，提起中高端消费品自然让人联想到限量版这个词语来，梦龙当然也想到了这一点，欧洲梦龙在纪念上市25周年时选择了与意大利品牌Dolce & Gabbana合作，邀请该品牌的设计师Domenico Dolce与Stefano Gabbana专门为梦龙打造一支限量款的冰淇淋，从包装到口味都颠覆了原来梦龙的风格。

      西西里风格的设计基调是Dolce & Gabbana这一季的主打，因此限量版梦龙的包装上也印上了西西里特有的橙花、多刺梨树枝叶和果实。一种特殊的西西里香味也被融入原本普通的香草口味冰淇淋中。

      借助其他名气更大的品牌来造势

      梦龙想要靠自己获得成功其实还是一件比较困难的事情，从之前的和老佛爷合作来取得高的冰淇淋购买率事件中就可以看出一二，梦龙也学会了想要让品牌更加深入人心，就是要有“伴大款”的精神在，中端产品借助与高端品牌合作来做营销的事情并不少见，所以，梦龙找到了Dolce & Gabbana，Dolce & Gabbana在位于米兰市中心的总部像开新品发布会一样为这支梦龙举办了一场秀。

      “与Dolce & Gabbana合作是一个聪明的方式，能让更多人关注梦龙。”

      除了Dolce & Gabbana，和梦龙合作过的时尚品牌还有以为好莱坞明星设计红毯礼服而闻名的设计师Zac Posen。前者以梦龙为灵感来源设计了一套迷你裙系列，后者专门用24K金打造了一件晚礼服—正好呼应当时刚刚上市的梦龙金沙巧克力雪糕。

      梦龙的将来必然是要和冰柜里的冰淇淋分开的

      目前在China的高端冰淇淋市场中，哈根达斯独占鳌头，从梦龙的定位与各种举动中，不难看出梦龙必定是要走出哈根达斯一样的路子来的，现在梦龙已经在开设自己的专卖店了，也许就在不久的将来，梦龙和哈根达斯就会想麦当劳和肯德基一样成为China有名气的两家冰淇淋品牌呢。

      在我很小的时候梦龙简直就是我心中高大上雪糕的代名词，那时梦龙已经是6块（依稀记得），很多年过去了,所有物价都飞涨，梦龙却并没有怎么涨价。我觉得简直可以跟哈根达斯媲美的梦龙,只卖7块，比哈根达斯要便宜得多啦！

      梦龙（Magnum）冰淇淋又出了一款新的广告片：

      《释放野性》

      冰淇淋品牌梦龙（Magnum)发布了这支“召唤野兽”的广告，在这支广告里，当模特们咬上一口冰淇凌时，就能立即召唤一头野兽出来，那种睥睨一切的高冷气场，看起来真拉风啊。。。有木有！

      美女与野兽

      美女与雄鹰

      美女与豹子

      美女与狼还是狗？

      傻傻分不清楚

      美女与犀牛

      中间遗漏一个凶猛的两只动物的较量

      看，这就是结局！

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