2011年开始，浙江省丽水市在CCTV《朝闻天下》栏目投放丽水形象宣传片，通过近7年的央视广告宣传，极大的提升丽水旅游品牌的知名度和影响力，“秀山丽水诗画田园 养生福地 长寿之乡”品牌已经在全国打响。

  近年来，丽水立足生态优势，坚持以创建国家全域旅游示范区为总抓手，以培育千亿级战略支柱产业为目标追求，全力以赴强基础、补短板、树品牌，旅游各项工作扎实推进。特别是以现有景区品质提升为核心，以农旅结合为突破点，创新理念、扩充业态，初步形成高等级景区（旅游度假区）、农旅结合集聚区、景区化村等多层次协同推进格局。2017年10月，首届休闲度假大会在丽水成功召开，授予丽水“休闲度假5U奖”，还发布了《2017休闲度假行业发展报告》，带动休闲度假产业发展迈上新台阶。

  据统计，2017年丽水旅游总收入644.37亿元，同比增长20.26%，其生态旅游总收入连续11年保持25%以上高增长，位居浙江省前列，旅游业增加值占GDP比重突破8％。央视广告是树立品牌形象和企业地位的传播平台，依托央视媒体强势地位，打造品牌知名度，提升产品行业竞争力，提升品牌美誉度与品牌社会影响力，竖立企业形象。

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