流媒体挑战传统广播电视,广播电视会消失吗？

 由于移动手机网络、PC网络的兴起，消费者的观看习惯正在不断改变。全球来看，尽管77% 的消费者每周多次观看定期播放的广播电视节目，但每周多次观看流媒体视频的人数几乎和观看广播电视节目的人同样多，比例为 75%。而对于城市用户来说，每周进行流媒体观看的用户比例已经远远超出观看传统广播电视的用户比例。许多录制的内容和影碟等媒体也正在向简单易用、便捷的流媒体形式转变，并且允许跨平台访问和实现按需点播服务。

图：每周多次观看不同媒体视频内容的用户百分比

数据来源：爱立信消费者研究室，2014电视与媒体消费趋势报告

调查对象：全球9个市场(巴西、大陆、德国、韩国、西班牙、瑞典、台湾、英国和美国)

传统广播电视业务存在的弊端直接对用户的媒体消费体验有影响，并导致用户减少乃停用广播电视服务。对于城市中20-24岁的用户，每天观看广播电视的用户比例从2012年的63% 下降2014年的35%。用户对广播电视服务的支付费用也发生变化：在2012年，38%的用户选择增加广播电视的费用，只有10%的用户选择减少费用;而截2014年4月，19%的用户选择减少或终止广播电视服务，仅有18%选择增加广播电视服务的费用。

图：每周通过各种设备用于观看视频的平均时长

数据来源：爱立信消费者研究室

2014电视与媒体消费趋势报告调查对象：城市16-59岁互联网用户

那么传统广播电视业务会消失吗？

尽管传统广播电视面临诸多挑战，但在短期内仍有存在的必要性。人们为广播电视套餐付费的关键原因是方便和易用，并且在直播节目以及一些大型体育赛事的转播上，传统广播电视仍然占有优势。相较之下，流媒体则能够提供更为个人化的内容。而通常，人们为了获得的观看体验，往往需要花费一定精力来选择服务、终端和内容源，除非他们获得一些帮助以达到整合的观看体验，管理这些分散的元素将会是一大难题。

图：按内容类型划分的支付方式

数据来源：爱立信消费者研究室

2014电视与媒体消费趋势报告调查对象：城市16-59岁互联网用户

   因此提供跨服务功能，或者为统一服务提供多种商业模式，都能更好的满足消费者的需求，有助于促成新的消费习惯，从而减少盗版以及客户流失。此外，让消费者完全自由的选择添加和取消个性化广告，以及完全自定义的广播电视频道，也将增加更多客户价值。

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