2020年互联网流量红利触顶、疫情常态化、预算缩水等挑战重重，加上营销环境日新月异，市场在变，消费者在变，越来越多的新品牌崛起。当下随着媒体变得碎片化，大家的注意力被严重分散，传统的效果广告以及单一渠道的广告投放对于品牌触达用户不再容易，靠传统的营销渠道只会让广告主们在过于狭窄的赛道上争抢用户的注意力，导致遗漏和忽视其潜在用户。

在当下的营销环境下，品牌如果完全依赖于线上渠道进行宣传和广告投放，完全依赖流量广告的话，会引起用户的疲倦且带来的效果更是短效的。近日，腾讯广告发布的《轻互动闪屏广告价值白皮书》中有这样两个观点：消费者注意力呈粉尘化，越来越忙的消费者记住品牌的难度越来越大；数字时代的消费者需要更强、更新鲜的刺激，才能对营销形成记忆。

图：腾讯广告

因此，品牌要想增进曝光度，形成较强的心智占领效果，建立长效的品牌认知，一定要通过不同的途径来扩展自己的影响力。此背景下，户外广告媒体的价值日益凸显。今年双11 期间，新品牌在天猫的业绩出现了现象级爆发，像花西子、完美日记、小奥汀等新生美妆品牌成交额均破亿元，新锐品牌的迅速崛起离不开背后的营销逻辑。

通过对它们背后营销模式的分析会发现，这些电商起家的美妆品牌都是经历了从种草到品牌建设，并通过品牌广告投放得以出圈，线上联动KOL进行种草，圈定私域流量营销，联合线下门店铺设，以及大规模投放线下广告来持续扩大品牌知名度。

近年来，户外媒体也逐渐成为了双11期间各大电商品牌交锋的重要战场，如电梯媒体、公交媒体、地铁媒体、户外大牌、机场/高铁媒体等。通过画面鲜艳的户外广告，在人们触手可及真实的生活场景中营造热烈氛围；利用户外广告引流至线上，从而形成整个营销闭环。

例如天猫在今年双11期间就采用线上预售、新品、直播、互动玩法，线下进行装置展示、户外大屏及地铁广告等户外媒体投放，形成线上线下、站内站外的全域营销布局。其中天猫在深圳地铁车公庙站、上海地铁徐家汇站投放的广告，分别露出天猫“双十一”主题以及9个品牌的“猫头”广告装置，以消费者的语言来表达品牌语言，使品牌与消费者之间的情感连接更具象化。

除此之外，就连一直以来高冷范的奢侈品品牌由于受到今年疫情影响，其品牌推广形式也开始往线下延

比如，从未在户外LED露过面的LVMH集团的路易威登，就在今年年初在上海百乐门屏投放了关于2020年春夏男装的快闪店信息的广告，并且连续6个小时的包屏轮播式集中轰炸传播将快闪店的信息快速发布；同时借助吴亦凡的明星共振效应在线上形成话题火热发酵和二次传播。同样的，还有LV和圣罗兰等品牌都采用了户外LED大屏包屏投放加上全国多城市大秀视频直播形式，传播其 2021春夏男装系列时装发布会的信息。

当下营销环境竞争激烈，品牌的更新换代太快，长效的品牌建设尤为重要。而多元化的媒体渠道和媒体形式，就为品牌的营销传播提供了更多的选择，跨平台和多渠道营销已成为品牌宣传的必然趋势，其中占据消费者空间的户外广告价值凸显，逐渐成为品牌营销的必选项。