从事广播广告策划制作已经有数个年头啦，经验谈不上，感悟愿与大家分享。如果你正准备投广播电台广告，如果你正想要为你的产品做点宣传，那就先听广视通广告小编说说！有很多客户给我们反馈，为啥投了你们广播电台广告没效果啊！一天接不了几个电话！？为啥为啥为啥？

  为什么部分客户投了广播电台广告，发现效果不明显呢？首先从定义上来说，广告效果，是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。从广告效果的形成过程来看，广告效果有狭义和广义之分。
狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播提高产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。

  对于广播广告只有两个标准，一个是记得住，一个是记不住。

  根据我们的分析来说：记不住的有这三个原因？

  原因１：形式单一！内容太乱！信息量太大！

  原因２：内容都是商家想说的，不是听众想听的。

  原因３：市场调研不足，不了解听众的消费习惯。

  造成广播广告的效果差原因很复杂，根据美国广告市场调查和广播媒体的反馈显示：30%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；57%是因为创意不足；83%的原因在于并没有针对媒体特点，打造“广播专属产品”。 

  那么啥是好的广播广告效果呢？

  １.听有创意的广告和没有创意的广告注意力比例是5:１

  也就是说，在听到有意思的广告时，听众的注意力可以提高五倍，你的广告效果也提升了五倍。
  ２.音频开头5秒需要创意！
  之所以说如果在开头的5秒里，我们就开始说硬货，那么你就浪费了60%的广告费，将广告中重要的、吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和佳利益点，使他们继续关注接下来要说的。
  ３.广播广告中每增加一个创意点，注意力增加75%，合理的比例是创意50%，硬信息50%这是创意与硬广告的比例关系，很难做到的平衡，但是这样的效果好！
  4.根据我们结合心里学的研究表明，促销类广告，阿拉伯数字比文字更打动人心25%对于“88折！88折！”比“店庆享钜惠”更打动人心25%，因为它接近口语说法，而非平面文本。这么说吧，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，“不需要思考”，就可以直达大脑。广播电台广告：400-006-7125
  5.有特色的配音是“大气的配音”效果的5倍

  配音是广播广告表现的一个重要因素，配音的功能是根据商家的产品定位向消费者传递特殊的商品信息。根据广告心理学，广播广告的配音与消费者的生理和心理反应密切相关。配音对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告配音对商品具有象征意义，通过不同商品有着特色的配音语言，使消费者更易识别和产生亲近感，广告的配音效果对人们有一定的诱导作用。
  6、有场景的广播广告效果是“大白话”广告效果的5倍

  在广播广告当中加入日常生活的场景，比如说要做花生油的广告，那场景就要设置在家里，厨房里，主要的任务就是妈妈、爱人、孩子等。这种熟悉的场景，增加听众的带入感，效果是大白话广告的5倍！
  7、打破常规的传统思维 逆向思维效果倍增
在这一点上我们应该多学习法国人的广告，而不是美国人的广告。广告效果好不好，因素有很多。一个好的产品，一个好的团队，一个影响力打的平台是关键。

 如果你对以上广播电台广告投放感兴趣或者还有什么疑问，请点击联系我们网页右侧的在线客服，或致电0755-82942418，深圳广视通广告--您的深圳广告广告投放顾问。