在这个世界上是不存在家喻户晓的品牌的。哪个品牌是家喻户晓的?没有!

      1、品牌度永远是不够的

      在这个世界上是不存在家喻户晓的品牌的。哪个品牌是家喻户晓的?没有!

      如果你说可口可乐很，那么你跑到西藏去，好多人不知道它;也许你会觉得苹果很厉害，但有人在苹果6新品会发布前去街上做随机采访，结果百分之40的人并不知道这是苹果的新品。

      从这个角度讲，无论你的品牌有多牌，你的品牌度永远是不够的。就像你认为“咪蒙”是个牌的公众号，但小编回到老家和以前的初中同学一聊，没有人知道，后来又跟我的大学好友，土木工程的同学聊了一番，依然没人知道。可见，家喻户晓的品牌并不存在。

      不信你可以在街上，随机挑选几个人测试一下，可能十个人有六个人不知道迪奥，五个人不知道知乎，四个人不知道olay，三个人不知道脑白金......

      2、消费者从熟悉到陌生的过程是很容易的

      说起国民护肤品牌，相信很多80后的朋友和小编一样，首先想到的就是大宝。尤其是它那魔性的广告词：大宝明天见!大宝天天见!几乎传遍街头巷尾。

      大宝，这个诞生于上个世界80年代的护肤品品牌，在当年可谓是妇孺皆知。1998年的时候它凭借着出色的广告坐上了国内护肤品市场销量一的宝座。

      俊俏的小哥哥拿着白色小瓶子露出的开心笑容，可以说是众多80后童年的集体回忆，然而对于大多数00后而言，他们并不知道大宝为何物。

      人，是一种见异思迁的动物。当你不能持续在他眼前晃悠，就很有可能被遗忘或者取代。大宝沉沦的原因复杂，我们暂不做探讨，但有一点我们可以确定，那就曾经响当当的品牌多年不打广告的结果就是消费者会忘记它。

      事实上，大宝并没有停产，目前还在销售，但如今百雀羚、佰草集、大宝三种国货护肤品同时摆在货架上，有多少消费者会选择大宝?对于年轻的消费者而言，大宝两个字已经不能让他们产生任何联想。

      3、你不做广告同行竞品也会做

      作为消费者，相信大家都有这样的感受：“买个洗发水，看见货架上一大堆品牌不知道选哪个好!”毕竟在大多数人看来，除了包装不一样，飘柔和海飞丝在产品功能和配方成分方面好像差不多，他们洗头可能用飘柔，也有可能用海飞丝。

      但这样的消费者对品牌销售占比有不可忽略的地位。就好像没有人天天吃肯德基，但会偶尔吃一次肯德基，也正是这些足够多的偶尔吃一次的消费者支撑起肯德基的人气。肯德基广告的作用就是确保你在想起吃一次炸鸡汉堡的时候，它在你的选择范围之内，而不是仅仅只有麦当劳。

      特别是当某个品牌步入成熟期的时候，维持销量的首要条件就是通过反复地做广告，让人们时刻记住，一旦产生购买需求时，一时间就能想到该品牌。否则，竞争者在不断地做广告，而你不做，相当于将市场份额拱手让人了。

      在每个消费者身边都有成百上千的广告，但没有人会刻意用心记忆一个品牌，广告起效果是因为消费者见得越多，觉得越好，所以每个品牌需要大量做广告。

来源：中国广告网