来源:广视通广告 时间:2017-12-22 10:36:33
等你出世,等你放学,等你下班,等你放假,等你回家...要有多勇敢才能从青丝等到白发?春节又进入了,面对父母充满待和眷恋的目光,陪伴也许好的回报,很多品牌会在过年这个特殊的时刻, 通过广告来传递陪伴这一主题好的情感营销 .
《回家的方向》
那么,问题来了,过年时不回家是一种什么体验?
网友@Hume认为,“回家”的概念有很多种:我觉得我爸妈家人在哪里,哪里就是家;年夜饭也不是非要大鱼大肉,有家常菜就是年夜饭;不回到爸妈住的地方那个叫‘家’的房子当然可以;但过年不在爸妈身边,我不愿意!
于是那个起了一个怪怪的名字的Airbnb爱彼迎拍了一个另类的过年广告 ,广告开篇第①句文案竟然是:爸妈,今年我不回家过年了……。
《今年,过我的新年》
东京篇(完整版)
比如当地的房东过一过他们的生活,这些年我的世界变大了那些我觉得好玩的 统统都想让你们试试。出来玩嘛,哪有这么多规矩,也许会发现我比你们想象中的更要独立。爸妈一起住进爱彼迎的家,今年过我的新年。
这支广告是Airbnb“家在四方”品牌主张的延伸是一则追求真我的情感类广告。
曼谷篇
这一系列广告讲述的是Ni的一家,和Jun的一家。倡导今年和父母过一个洋气的新年(PS:嗯,得有后盾啊),“爸妈,今年,我不回来过年了”,这句文案的下一句,又会是什么呢?@Jun“我现在完全可以照顾自己,而且还可以照顾好你们呢。”@Ni“不如,跟我一起出去看看吧。这些年,我的世界变大了,那些我喜欢的,通通都想让你们一起试试。”除了TVC,还有系列海报
《今年,过我的新年》是对传统过年习俗的一种反正,据爱彼迎自己介绍,也是对逼婚等的一种矫正。
知乎上有网友提问:过年期间,如何礼貌而不尴尬地回绝家里安排的相亲?
有一产品经理的回答惊艳了小编!
一,挖掘用户的真实需求。所谓用户表达的需求未必是用户的真实需求,所以妈妈让你回家相亲,真实目的还真的未必是要你尽快找到对象。
二,大数据时代,拿证据说话。作为产品经理,我们也可以搜集一些证据,提前分析证明双方不搭,打消继续推进项目的念头。
三,分析产品的可持续性。让爸妈意识到,相亲只是第一步(从0到1),的确很简单,要想走到结婚(上市),还有很多问题需要解决。
四,证明互联网+对传统行业的致命性颠覆。拿出各种婚恋网站和工具给父母演示,证明相亲这种旧时代的结识女朋友的方式,早就落伍了。
从这个角度来说,肌研的营销策略和那些针对男性做的香车美女的广告并无不同——只不过它是针对女性的一剂春药罢了。深圳广视通广告公司集电台电视地面广告、电梯地铁户外广告、今日头条腾讯产品互联网广告于一身,为客户提供“一站式”媒体服务。洞察媒体风向,把握市场脉搏,从行内的角度服务于客户的广告营销推广。广告咨询热线:400-006-7125
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