健力宝，是很多80后儿时记忆的一部分。在那个年代里，还不知道咖啡为何物，可口可乐、百事可乐也没有今天这么的成功，健力宝，差不多就是那个年代里汽水饮料的代名词。但是在之后的很长一段时间里，健力宝这个词似乎不太出现在人们的视野之中。面对健力宝品牌的一度消沉，健力宝是如何乘风破浪，杀出一个回马枪呢？
    一部名叫《寻找80后回忆的纪念馆》的微电影，成为了2012年优酷万众瞩目的影片，这部时长仅为9分19秒的视频短片，在优酷赚取了上百万的点击量。这部微电影，来自健力宝。

 “80后，这个具有特殊意义的两位数影响着的一代人，面临着供车供楼供老婆还有你的梦想。听说美国小孩的梦想都很简单，想当邮递员、清洁工；而小孩梦想都很大，他们只想当科学家。长大以后我们的梦想都丢了，而人家的梦想都还在，所以有了迪士尼，有了梦工厂，还有了苹果。而我们呢，连一个容得下自己梦想的心都没有……”
    这是电影当中男主角的一段台词。片中的男主角是一家玩具公司的员工，因为公司倒闭，他希望借助大家的力量找回小时候的玩具：橡皮筋、小人书、健力宝罐等。于是，成立了一家“80后纪念馆”，在找寻的过程中，他成为惟一一个还在坚持自己梦想的人，他的坚持感动了影片中的其他人。

    很简单的剧情，没有什么悬念，没有任何名人参与，更不是什么大制作。纵然如此，为什么健力宝的这部微电影观众会那么买账呢？
我想，是因为一种情怀，一种被唤醒的集体怀旧情怀。
    随着情节的展开，影片巧妙地把“健力宝是80后童年回忆的一部分”这个事实穿插其中，易拉罐、健力宝足球队等一些怀旧元素的出现，扫除了蒙在人们心中那瓶“魔水”上的灰尘，激发了消费者的怀旧情怀，健力宝的品牌形象再次进入了大众视线。

    借助网上高涨的80后集体怀旧情绪，健力宝掀起了一股怀旧风潮，“梦想”、“励志”、“热血”、“怀旧”成为了《寻找80后回忆纪念馆》的关键字，简单的情节、朴素的画面向人们不停追问着“你是否还记得儿时的味道”。
    健力宝的微电影，成功勾起了人们对于一个时代的怀念。一位网友这样说：“明知是广告，还是想买一瓶健力宝尝一尝，追忆一下儿时的味道”。可想而知，健力宝的这次微电影广告宣传有多么的成功。

点评：产品销售过程中，简单地来说其实就是一种认同感。消费者对产品有认同感，那他就会购买。广告也好，各种宣传也好，都是在寻求消费者的心理认同感。
    站在一个普通消费者的角度上，健力宝的这一次网络营销成功地打动了我。在我看来，这不仅仅只是一部微电影那么简单，更是80后追忆童年的一个具象体现和外部依托。这种怀旧情怀其实  深藏在很多人的内心，只是没有被发掘出来。健力宝发现了这一点，并且唤醒了消费者这种怀旧的情怀，于是健力宝成功了。